Lesley Fowler
0 
4504
1195
Reklam, içerik üreticilerinin para kazanmasının tek yolu olmamalıdır. Neyse ki, öyle değil - saygın kuruluşlar kendilerini reklamsız, çevrimiçi ve kapalı olarak finanse ediyor.
Siz, okurların, James AdBlock kötülüğü AdBlock, NoScript & Ghostery - Kötülük Trifecta'sı AdBlock, NoScript & Ghostery - Kötülüğün Trifecta'sı, son birkaç aydır iyi bir kişi ile temasa geçtim. rehberlerimizi indirmekte sorun yaşayan okuyucu sayısı veya giriş düğmelerini veya yüklenmeyen yorumları neden göremediklerini; ve… ve Chris, AdBlock kullanıcılarından bizi beyaz listeye almasını rica ettiğinde Lütfen AdBlock'ta MakeUseOf Adını Seçin: Eski bir Adblock Filtresi Geliştiricisinden Bir Plea Lütfen AdBlock'taki Beyaz Listesini Seçin: Adblock'taki Bir Adealock: Eski Bir Adblock Filtresi Geliştiricisinden Bir Plea Lütfen büyük hayranları olmadığımızın sırrı değil AdBlock’tan MakeUseOf’ta. Fakat biliyoruz ki, bazılarınız soğuk, ölü ellerinizden kurtulana kadar Adblock'u serbest bırakmayacak. Eğer… . Birçoğunuz bakış açısını anladınız, ancak yorumlardaki yinelenen temalardan biri reklamlara alternatif oldu. Birkaç kişi, reklamcılık için herhangi bir alternatif modelin kırmızı bir ringa balığı olduğunu söyledi çünkü bu dönemdeki insanlar hiçbir koşulda içerik için para ödemeyecekler.
Bu doğru değil. HBO, NPR, Netflix ve iTunes, herkesin, özellikle reklamsızsa, yüksek kaliteli içerik için para ödeyeceklerini gösteriyor. Öyleyse bu kuruluşları inceleyelim, ama önce Facebook hakkında konuşalım. Bu site, saçma bir saat geçiren ve 800 milyon aktif kullanıcısı olan herhangi bir reklam tabanlı sitenin standardını belirliyor. 2011 gelirinde 3.71 milyar dolar ya da kullanıcı başına 4.64 dolar kazandı. Bunu birkaç reklamsız hizmetle karşılaştıralım.
HBO
Reklam için bilinen bir araç varsa, televizyondur, ancak bir kanal 1970'lerin - HBO'sundan bu yana reklam göstermeden gitti. Hollywood filmleri ve orjinal içeriği ile orijinal içeriğin bir kombinasyonunu gösteren premium kablo kanalı Game of Thrones için Bill Maher ile Gerçek Zamanlı - yalnızca ABD’de 29 milyon ücretli abonesi var. Kesin gelir rakamlarının elde edilmesi zor, ancak SNL Kagan HBO’ya göre her ay abone başına ortalama 7.27 $ kazanıyor; bu da aylık 223 milyon dolara veya yıllık 2.6 milyar dolara ulaşıyor..
Ve bu sadece Amerika'da. HBO içeriği 151 farklı ülkede mevcuttur ve geçen yılki gibi şovların gücüyle uluslararası 1 milyar dolar kazanmıştır. Game of Thrones.
Etrafında bir yol yok - HBO'nun kablo şirketlerinden elde ettiği gelir, yalnızca çevrimiçi reklamcılıkla eşleşmek imkansız olacak, çünkü reklamcılık, HBO’daki insanların başlangıçta gördüğü değeri azaltacaktır..
Ayrıca, bir çevrimiçi yayın servisiyle eşleşmenin son derece zor olacağı da belirtilmelidir. HBO şu anda bunu yapmak için kablo şirketlerine güvenerek telefon desteği sağlamıyor ve HBO'nun gelir akışını çalıştıran model kablo için ücret alan kişilere bağlı. Ayrıca, neden kablolu tabanlı bir cihazınız inanılmaz derecede karlısa, neden yalnızca çevrimiçi bir seçenek sunuyorsunuz??
Netflix
Çevrimiçi video akış servisi HBO'ya benzer - bir abonelik karşılığında filmler sunar ve hiçbir reklam göstermez. Aynı zamanda gelir açısından da benzer: geçen yıl şirket 3, 20 milyar dolar gelir elde etti.
Netflix, geçen yıl bazı yüksek sınıf vidalamalardan sonra çevrimiçi olarak kötü bir üne sahip, ancak süregelen küresel genişleme sayesinde şirket, TV şovlarına ve filmlere erişimin Internet’de bile ödenmeye değer olduğu daha fazla insanı ikna etmeye devam ediyor.
Hatta kendi içeriği için ödeme yapmaya bile başladı: bu sonbaharda popüler sitcomun yeni bölümleri Tutuklanan Gelişme Netflix'te başka bir yere gitmeden önce olacaklar. Şirket bazen, kullanıcıların HBO'lar gibi modellerde daha fazla kar görmesine neden olan medya şirketleri ile devam eden müzakerelerin sonucu olarak, seçimini teklif etmekte zorlanıyor, ancak Netflix ne olursa olsun büyümeye devam ediyor ve reklamcılığın, gelir planlarını iyileştirmeyeceği, azaltacağı konusunda ısrar ediyor.
Netflix'in uzun vadede geçerli olup olmadığını zaman söyleyecek, ancak site zaten birçok kişi için korsanlığın yerini aldı.
Genel radyo
Halka açık radyonun finansmanı karmaşıktır, ancak bunun büyük bir kısmı bununla kaynar - insanlar radyoda ücretsiz olarak duyabilecekleri şovu takdir eder ve sevdikleri istasyonları canlı tutmak için istekli olarak bağış yaparlar. NPR’den gelen bu çizelge, NPR’nin toplam finansmanının büyük bir kısmının bireysel insanlardan gelen bağışlar olduğunu göstermektedir:
Kurumsal bağışlar başka bir finansman öbeğini oluşturur ve çoğu zaman “sigorta poliçesini imzalama”. Bu, şirketlerin kısa bir açık havada, genellikle bir cümleden daha fazla söz almadıkları anlamına gelir. Bu bir reklam mı? Sahip olmaya değer bir argümandır, ancak kamuya açık radyo dinleyicisinin desteklediği model, bloglara ve diğer web sitelerine aboneliklere veya reklamlara bir alternatif olarak düşünmeleri gereken bir örnek.
Çevrimiçi insanların, sevdikleri yüksek kaliteli işler için istekli olarak para ödeyeceklerine inanmıyor musunuz? Gözat Kickstarter.
iTunes
Apple, o kadar çok para satan donanım yapar ki, doğrudan tüketicilere doğrudan ticari olmayan bir çok programlama sattığını unutmak kolaydır. İTunes mağazası, 2011 mali yılında 6.3 milyar dolarlık Apple'ın gelirini oluşturuyordu - Apple'ın net satışlarının sadece yüzde 6'sı ancak yine de çok fazla.
İTunes ile müşteriler yalnızca istedikleri TV şovları, filmler ve müzik için para ödüyorlar. Görünüşe göre, web üzerinde çok sayıda ücretsiz, reklam destekli eğlence seçeneği olmasına rağmen, bunun için bir izleyici kitlesi var..
Sonuç
Bu modellerin hepsinin kusurları vardır ve hiçbiri evrensel olarak web üzerinde uygulanamaz. Ancak, reklam dışı gelir akışlarının bu gün ve yaşta olmadığı düşüncesi basitçe yanlıştır. İçerik oluşturucuların para kazanmaları için başka yollar da var ve bu ana varlıklar hepsi farklı seçeneklere işaret ediyor.
Bu şirketlerden bazıları Facebook'a yaklaşıyor, bazıları gelmiyor. Hepsi, insanların ödemek istedikleri bir fiyat için yüksek kaliteli bilgilere erişim sunuyor.
Çevrimiçi reklamcılık hiçbir yere gitmiyor, ancak tek seçenek de değil - ki kullanıcı başına reklamın değeri her yıl azaldığından iyi. Her şirketin en azından reklamsız bir model keşfetmeyi düşünmesi gerektiğini düşünüyorum..
Ne düşünüyorsun? Aşağıdaki yorumlarda konuşalım, ancak unutmayın: tartışma, reklamların kötü olup olmadığıyla ilgili değildir, sitelerin reklamlara başvurmaktan kaçınmak için neler yapabileceği ile ilgilidir. Düşüncelerini bekliyorum.
Resim Kredisi: SCOTTCHAN