7 Etkileyici Yol Araştırmacılar Sosyal Medyayı Kullanıyor

Normalde sosyal medya araştırması hakkında düşündüğümüzde, reklam bağlamında veya Facebook'un sürekli izleyen gözüyle düşünürüz Facebook'un Psych Denemesinde Olma Konusunda Nasıl Hissedilir? [Haftalık Facebook İpuçları] Facebook'un Psych Denemesinde Olma Konusunda Nasıl Hissedersiniz? [Haftalık Facebook İpuçları] Muhtemelen Facebook dünyasındaki en son skandalı duymuşsunuzdur: Facebook kullanıcılar üzerinde deney yapıyor ve duygularıyla oynuyor. Evet gerçekten. .

Bununla birlikte, bilimsel araştırmacılar, sosyal medyaya akın ediyorlar, 21. yüzyıl gibi çalılıklardan dürbünlü hayvanları izlemeye eşdeğerler - Facebook, Twitter ve Instagram gibi siteler, çevrimiçi ortamda birbirleriyle ve sosyal olaylarla etkileşime giren insanları gözlemlemek için bir fırsat. “doğal çevre”.

Araştırmacılar Neden Sosyal Medyada Çok İlgileniyorlar??

Sosyal medya profillerimizde ortaya koyduğumuzdan daha iyi bir veri kaynağı yok.

Birisinin sadece Facebook zaman çizelgenize bakmaktan öğrenebileceği tüm bilgileri düşünün - demografik bilgileriniz, aile ilişkileriniz, beğenileriniz, beğenmedikleriniz ve son birkaç yıldaki görüşleriniz erişilebilir ve kolay erişilebilen bir yerde saklanır.

Ve bu sadece Facebook değil! Çevrimiçi yayılan toplulukları düşünün - insanlar için destek grupları görevi gören forumlar Depresyon ve İnternet: Geçici Destek Grubunuza Hoş Geldiniz Depresyon ve İnternet: Geçici Destek Grubunuza Hoş Geldiniz Konuşmak önemlidir ve bazen İnternet iyi bir alternatiftir gerçek hayattaki arkadaşların etrafta olmadığı zaman. Burada daha az resmi depresyon odaklı konuşmalar için önerdiğim üç site var. ender görülen bir hastalık tanısı alan Twitter, favori bir TV şovunun yayınlanmaması için kampanya yürütüyor ve Tumblr tartışmaları, gençlerin mevcut siyasi sorunlardaki sıkıntılarını vurgulıyor.

Pew Araştırma Merkezi'ne göre, tüm İnternet kullanıcılarının% 74'ünden fazlası sosyal medyada aktif durumda ve istatistik, cinsiyet, eğitim ve gelir düzeylerinde göreceli olarak sabit kalıyor - nüfusun başka herhangi bir araştırmayla benzersiz bir kesiti. araç şu anda kullanılabilir.

Sosyal Medya Araştırmaları Nasıl Çalışır??

Bu tür bir araştırma fırsatı, terimin oluşturulmasına yol açmıştır. “nethography” - klasik araştırma tarzında bir oyun “etnografya,” bir araştırmacının, belirli bir sosyal grubun içeriksel etkilerini anlama çabasıyla kendilerini başka bir kültürün içine sokması..

Araştırmacılar şimdi klasik etnografik araştırma stratejileri alıyor ve çevrimiçi kullanıyor - kendilerini çevrimiçi bağlamda çekiyor ve farklı kullanıcı topluluklarını nasıl etkilediğini inceliyor.

Klasik gözlemsel araştırmaların aksine, çevrimiçi yayınlar araştırmacıların yalnızca insanların olaylara nasıl tepki verdiğini görmelerini değil, aynı zamanda tepkilerinin ardındaki anlamı da potansiyel olarak kavramalarını sağlar - daha önce tek başına gözlemle neredeyse neredeyse imkansız olan bir bilgi derinliği.

Bu tür araştırmalar, bilimsel bağlamda temelini bulmaya başlarken, beklemeyebileceğiniz alanlarla ilgili çok ilginç bazı görüşlere yol açmıştır..

Bu yedi büyüleyici çalışma, sosyal medyanın görünüşte ilgisiz alanları incelemek için bir araç olarak kullanılmasının ilginç yollarından sadece birkaçı.

1. Sosyal Medya ve Akıl Hastalıkları

Ottawa Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, bir bireyin çevrimiçi etkinliğindeki çok güçlü duyguların ifadelerini veya değişikliklerini gösterebilecek kalıpları aramak için halka açık sitelerden (Twitter, Facebook ve kamu tıbbi forumları gibi) bilgileri kullanan metin madenciliği algoritmaları üzerinde çalışıyorlar. davranışlar.

Araştırmaları için amaçlanan kullanımları, zihinsel sağlık sorunları riski taşıyan gençler için doktorlar tarafından kullanılabilecek bir izleme aracıdır, bu nedenle çevrimiçi davranışlarla ilgili diğer eğilimler gözlemlenmeden önce, çevrimiçi trendlerle ilgili bir uyarı sistemi aracılığıyla fark edilip harekete geçilebilir. çevrimdışı hayatlarında.

2. Sosyal Medya ve Polis Tehdidi

Sosyal Medya araştırması, çoğu zaman pratik bir şekilde kullanılıncaya kadar dikkatimizi çekmiyor..

Son zamanlarda dikkat çeken bir yazılım parçası, Dikkatli olarak bilinen bir polis izleme sistemidir. Yazılım son derece tartışmalı oldu Suç Öncesi Suç İşte: Polis Bir Facebook "Tehdit Skoru" Nasıl Atanıyor Suç Öncesi Suç İşte: Polis Bir Facebook "Tehdit Skoru" Nasıl Atayor Fresno polis departmanının sosyal medya izleme yetenekleri, tartışmalı Beware adında bir yazılım parçası karıştırıldı. Polis, SİZİN Facebook gönderilerinize dayanarak aktif olarak bir tehdit puanı alıyor mu? Ancak, istatistikler ve sosyal medya ile veri toplamada ne kadar güçlü araştırma yapılabileceğinin en iyi örneklerinden biridir..

Dikkatli olun, yeşil, sarı veya kırmızı bir tehdit düzeyi hesaplamak için tutuklama raporları, mülk kayıtları, ticari veritabanları ve sosyal medya ilanları dahil milyarlarca veri noktası toplar (en yüksek sıradaki). Program hala mükemmel değil ve hiç kimse bunu böyle sunmuyor, ancak sosyal medya paylaşımlarının çevrimdışı senaryolarda riski belirlemede nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.

3. Sosyal Medya ve Duygusal Bulaşma

Milyonlarca kullanıcının Facebook verilerini kullanarak yapılan araştırmalar, Namur Üniversitesi'nden araştırmacıların duygularının sosyal medyaya yayılabileceğini bulmalarını sağladı; tıpkı günden şikayetçi olan bir iş arkadaşının tüm öğle yemeğinin havasını azaltabileceği gibi.

Bu çalışma ilginç bir eğilim gösterdi:

• İlk olarak, insanların durumlarının duygusallığı yağıştan etkilendi.
• Ancak, yağıştan gerçekten etkilenen bir kişinin ilanı, arkadaş listesindeki en az 1-2 kişinin de duygusallığının artmasına neden olan bir durum yayınlamasına yol açacaktır..

Bu çalışmada yağmuru bir ölçüm birimi olarak kullanırken (bu, büyük resimde önemsiz görünebilir), ancak büyük ölçekli trajedilerde bu bulguların nasıl yansıtılabileceğini düşünmek önemlidir..

Bu çalışma sosyal ağların bir biçim yarattığını gösterebilir mi? “küresel duygusal senkronizasyon”, Bireylerin duygusal deneyimlerinin dünya genelinde duygu dalgaları yarattığı yer?

4. Sosyal Medya ve Şehir Dinamikleri

Şehir planlamacıları ve geliştiricileri, şehirlerin nasıl çalıştığını - insanların zamanlarını geçirdikleri, alanın her gün kapsadığı alanın büyüklüğünü ve şehrin hangi bölgelerinin en fazla trafiği çektiğini anlamakla çok ilgileniyorlar.

Carnegie Mellon Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma, Pittsburgh, Pennsylvania'da yaşayan insanların yaşam kalıplarını anlamak için 18 milyon sosyal medya girişini kullandı. Girişler, araştırmacıların adlandırdığı kümeler oluşturmak için kullanılmıştır. “Livehoods” - Belediye hükümeti tarafından yaratılan sınırlar ile kesin olarak ayırt edilmeyen alanlar yerine, insanların yaşam biçimleri.

Sosyal medyayı kullanan bu tür araştırmalar, mahalleler hakkında nasıl düşündüğümüz ve şehirlerin belirlenen coğrafi sınırları izlemeyen doğal olarak oluşan topluluklara yatırım yapma kararları üzerinde inanılmaz bir etkiye sahip olabilir..

5. Sosyal Medya ve Geleceği Tahmin Etmek

Kaliforniya’daki araştırmacılar, Twitter’da, filmlerin gişede ne kadar iyi olacağını tahmin eden bir bilgisayar modeli oluşturmak için yaklaşan film sürümleri hakkında ortaya çıkan inanılmaz miktarda söylemden yararlandı (Hollywood Stock gibi mevcut bilgi pazarlarından daha doğru bir model) Değiş tokuş).

Yine, gişe performansını incelemek için bir model oluşturma fikri başlangıçta heyecan verici görünmeyebilir, ancak bu tür araştırmaların daha geniş sonuçları çok büyüktür..

Çok karmaşık sosyal medya paylaşımları dünyasında elemek için yeterince ustalık gerektiren ve çevrimdışı davranışların meşru tahminleriyle ortaya çıkacak kadar kesin olan araçlar oluşturmak inanılmaz ve gelecekteki çalışma ve pratik uygulamalar için sınırsız potansiyele sahip.

6. Sosyal Medya ve Kişilik Tahmini

Bireylerin kişiliklerini doğru ölçmenin ve ayırt etmenin yollarını bulmak yüzlerce yıldır psikolojinin odak noktası olmuştur. Geleneksel olarak kişilik ölçümleri yapılmış kişilik testleri ile yapılmıştır. Eğlenceli ve anlayışlı Psikolojik Testler ile En İyi 5 İnternet Sitesi Myers-Briggs gibi eğlenceli ve anlayışlı Psikolojik Testler ile En İyi 5 Web Sitesi.

Bununla birlikte, araştırmacılar Facebook profillerinin bir bireyin kişiliğini kendilerine göre doğru bir şekilde değerlendirmek için yeterli halka bilgi sağlayabileceğini bulmuşlardır. “Büyük beş” kişilik puanları (deneyime açıklık, vicdanlılık, dışa vurum, uyumluluk ve nevrotiklik).

Bu araştırmanın sonuçları önemlidir - kullanıcılar genel profillerine ne kadar kişisel bilgi sağladıklarını veya bu bilgilerin sosyal medya siteleri tarafından reklamları hedeflemek için nasıl kullanabileceğini fark etmeyebilirler - 5 Güncellemeden Fazlası Daha Fazla Yaratıcı Reklam Pazarlama Kampanyası - 5 Yaratıcı Twitter Pazarlama Kampanyaları Sosyal medya, narsisistik amaçlara hizmet eden bir üne sahip olup, kullanıcıları günleri hakkında hiç kimsenin gerçekten bilmek istemediği dakika detaylarını paylaşmaya teşvik etmektedir. İşin aslı, sosyal medya araçlarının…, uygulamaların ve bilgilerin doğrudan belirli kişilik türlerine ait olmasıdır..

7. Sosyal Medya ve Acil Durum Bilinci [Kırık Bağlantı Kaldırıldı]

Sosyal medya, çeşitli güvenlik kontrolü özelliklerinin etkinleştirilmesi de dahil olmak üzere, dünyanın en son krizlerinden birçoğunda bilgi ve güncelleme sağlamak için itici bir güç olmuştur. Arkadaşlarınız Ne Kadar Güvende? (Ve Afet Alanına Nasıl Güvenli Bağış Yapabilirsiniz) Arkadaşlarınız Ne Kadar Güvende? (Ve bir Afet Alanına Nasıl Güvenli Bir Bağış Yapın) Facebook, pek çok insanın henüz tam olarak farkında olmamasına rağmen, arkadaşlarınızı dürtüp Farmville oynayacak bir yer olmaktan çıktı. Facebook'un felaket çabalarını fark ettiniz mi? sosyal medya ağlarında.

Araştırmacılar bu doğal olarak meydana gelen süreci not alıyor ve şimdi bilgi sağlama amacıyla bu tür küresel tartışmaları daha iyi kullanmanın yollarını arıyor ve

Bu çalışma, Avustralya hükümetlerinin Kriz Koordinasyon Merkezi ile, Twitter'dan gerçek zamanlı olarak akışları organize etmek için girdiyi izleyen ve böylece beklenmedik kriz durumlarının erken göstergelerini belirleyebilecekleri ve zaman içindeki gelişimlerini izleyebilecekleri bir sistem oluşturmak için çalıştı..

Sistem, coğrafi etiketleme, görselleştirme ve özel uyarılardan (altyapı hasarları gibi tweetler için) faydalanır, böylece Kriz Koordinasyon Merkezi bir kriz durumunda nüfusu en iyi şekilde bilgilendirmek ve yardım etmek için hızlı ve etkili kararlar alabilir..

Sosyal Medya Araştırmalarının Zorlukları

Bu çalışmalar çok ilginç olsa ve bu yeni araştırma alanına öncülük etse de, nettografi kesinlikle bu noktada mükemmel bir araştırma tarzı olarak kabul edilemez..

Tıpkı diğer araştırma türleri gibi, sosyal medya kaynaklarından gelen verileri değerlendirirken dikkate alınması gereken bir takım endişeler de var - hepimiz biliyoruz ki, insanlar genellikle çevrimiçi olanlardan daha az haklı ve bilgisayarların eğitimli olduğunu biliyorlar. belirli anahtar kelime öbeklerini veya göstergeleri almak, çevreleyen metnin nüanslarını tanımayabilir.

Ancak, araştırmanın ideal olamayacağı için, tamamen indirgenmesi için bir sebep yoktur. Bu görüşler değerlidir ve alan büyüdükçe bu sonuçları bulmak için kullanılan yöntemlerin etkinliği de artacaktır..

Bu Araştırma Etik mi??

Araştırmada sosyal medya kullanımı tartışılırken açıkça ele alınması gereken son bir endişe, etik meselesidir ve bu tür araştırma senaryosunda ahlakın nasıl görünmesi gerektiğidir..

Klasik laboratuvar temelli araştırma (ve iOS Research Kit gibi diğer çevrimiçi araştırmalar iPhone ve ResearchKit ile Tıbbi Çalışmalara Katılırken iPhone ve ResearchKit ile Tıbbi Çalışmalara Katılmak Araştırmacılar uzun zamandır sağlık istatistiklerini izlemek için mükemmel bir yol aramaktadırlar. büyük ölçüde ve iPhone'unuz aradıkları çözüm olabilir.) tüm katılımcıların bir çalışmanın amacını tam olarak bilmesini ve bilgilendirmesini ve verilerinin herhangi bir kullanımına izin vermesini gerektirir, nethography genellikle sosyal medya kullanıcıları olmadan gerçekleşir. Verilerinin toplandığı ve yorumlandığı konusunda herhangi bir fikre sahip.

Bu uygulama şu anda pek çok araştırma kurulunda tamamdır, çünkü temelde bir kafede bulunan insanları izlemekle aynı olduğu düşünülmektedir - araştırmacı, çalışmanın katılımcılarıyla aktif olarak etkileşime girmez ve sunulan tüm bilgiler anonimdir..

Sosyal medyayı veri kaynağı olarak kullanan bilimsel araştırmalar hakkında ne düşünüyorsunuz?? Mevcut verilerin göz ardı edilemeyecek kadar değerli olduğunu mu düşünüyorsunuz, yoksa bu araştırmacılar geçmemesi gereken etik çizgileri aşıyor mu? Yorumlardaki düşüncelerinizi duymak isterim!

Image Credit: Shutterstock.com aracılığıyla Sevenke; Rawpixel.com Shutterstock.com aracılığıyla; Shutterstock.com üzerinden Valeriiaamaud