Michael Cain
0 
4820
182
Geleneksel yazılı basının etkisi ve okuryazarlığı son zamanlarda gerilemiştir. Sık sık Liberal Britanya'nın vicdanı ve Birleşik Krallık'taki daha kaliteli gazetelerden biri olan Guardian, dolaşımının 2000'de 400.000'den 2012'de 200.000'in üzerine düşmesine neden olduğunu gördü. Diğer tarafta işler daha iyi değil siyasi yelpazenin muhafazakar günleriyle The Telegraph, okuyucusunun yarısını aynı zaman diliminde bıraktı.
Eskiden beri pahalı olan matbaa preslerinden İnternet'e geçiş, geleneksel haber medyasının umduğu tasarruf zarafeti değildi. Gazetecilik pahalıdır ve afiş reklamlar faturalarını ödememiştir. Gerçekten de, sadece The Daily Mail, kısmen B-List ünlüleri, göğsüne boğuşan muhafazakar söylemler ve sansasyonel manşetler hakkında alçakgönüllü (ve sorgulanabilir) hikayeleri birleştirmenin bir sonucu olarak dijital çağda iyi iş çıkardı..
Trafik almak sorun değil. The Guardian’ın, Alexa’nın 164 puan derecesi var ve Birleşik Krallık'ta en çok ziyaret edilen 17. web sitesi. Telegraph da 237 Alexa derecesine sahip ve İngiltere'de en çok ziyaret edilen 23. web sitesi..
Öyleyse, bu gazetelerin bu tür finansal durumlarında olmasına neden olan nedir? Bunun bir kısmı, aldığı büyük miktarda trafikten para kazanamamaya, The Guardian'ın çeşitlendirmek zorunda kalmasına neden oluyor - şimdi açık günler, çevrimiçi bir tanışma siteleri ve eğitim seminerleri düzenliyorlar..
Gazetelerin başarısız olmasının bir diğer önemli yanı ise maliyetleri düşürememeleridir. Gazeteciler pahalıdır. Londra ve New York'taki büyük ofisler pahalıdır. Buna karşılık, çoğu dijital dergi, ortak çalışma alanlarından veya evlerinden çalışan gazetecilere sahiptir..
Son yıllarda, dijital yayıncılık iş modeline yönelik bir başka tehdit de Reklam Engelleyicilerden geldi ve bu sayede netizenlerin site sahipleri tarafından hiç bir kuruş görmeden istedikleri kadar dijital içerik tüketmelerini kolaylaştırdı.
Reklam Engelleyicileri
AdBlockPlus en popüler reklam engelleyicilerden biridir AdBlock, NoScript & Ghostery - Kötülüğün Trifectası AdBlock, NoScript & Ghostery - Kötülüğün Trifecta's Son birkaç aydır çok sayıda okuyucusu ile temas kurdum rehberlerimizi indirirken problemler veya giriş butonlarını veya yüklenmeyen yorumları neden göremediklerini; ve… . IE, Chrome, Firefox ve Safari'yi destekleyen, çoğu web sitesinin içerikten para kazanmak için kullandığı reklamlardan kaçınmak isteyen 50 milyondan fazla kişi tarafından indirildi.
Ağ trafiğini engelleyerek ve kökenlerini reklam veren bilinen web sitelerinin kara listesiyle karşılaştırarak çalışırlar. Reklamlar, kullanıcı tarafından asla görülmeyecek şekilde engellenir ve içeriğin geri kalanı normal hale getirilir.
Bu Reklam Engelleyicilerinin Yükselişi Lütfen Adblock'ta MakeUseOf'u Seçin: Eski bir Adblock Filtre Geliştiricisinden Bir Plea Lütfen Adblock'ta MakeUseOf'u Seçin: Eski bir Adblock Filtre Geliştiricisinden Alıntı Yaptığımız AdBlock hayranı olmadığımız sır değil. Fakat biliyoruz ki, bazılarınız soğuk, ölü ellerinizden kurtulana kadar Adblock'u serbest bırakmayacak. Eğer… hayatta kalabilmek için reklamlara bağımlı olan web siteleri için büyük bir krize neden olmuşsa. The Times, The Daily Telegraph, The Sun ve New York Times, içeriğine vahşice erişimin engellenmesi ve ödeme duvarlarının kurulmasında vahşice cevap verdi. Bu, okuyucu sayısını önemli ölçüde azalttı. Aynı zamanda, okuyucuları soğuk ve sert paraya çevirerek bu kuruluşların kasasını güçlendirdi. Önceki reklam tabanlı modelin yapamadığı bir şey.
Ama başka bir yolu var mı? Okuyucu sayıları olmayan ve bu sert önlemleri alan küçük yayınlar için, afiş sonrası reklam dünyasında nasıl hayatta kalacağını bulmak zorunda kaldılar. İşte üç popüler web sitesinin nasıl yönettiği.
Penny Arcade
İnsanlar reklamları neredeyse genel bir kural olarak sevmiyor; Reklam sadece budur. İçeriği yapanlar onu sevmeyi öğrenir, çünkü içerik yapmak isterler ve ayrıca yemek yemek ve çatı altında uyumak isterler ve aynı anda ikisini aynı anda yapma fırsatı oldukça iyi bir fikir gibi görünür..
Böylece açılış paragrafını vahşice dürüst bir Kickstarter projesinin tanıtımına ve pankart ilanlarına bağlı olmadan bir siteyi yürütmedeki en etkileyici deneylerden birine başladı..
Penny Arcade, Dot Com büstünden kurtuldu. Köklü bir şekilde aydınlatılmış video oyunları eleştirmeni Jack Thompson, bir 'Ben Nefret Jack Thompson' gömleğini satıp onu taciz ettiği iddiasıyla Penny Arcade'i hedeflediğinde ortaya çıktılar. Hastanede hasta çocuklara oyuncaklar ve video oyunları sağlamak için yaklaşık 25 milyon dolar toplayan Childs Play hayır kurumunu kurdular. PAX'ı işletiyorlar. Hatta kendi video oyunlarına bile sahipler; Penny Arcade Adventures: Karanlığın Yağmur Düşüşü Öncesi.
Yine de, Reklam Engelleyicinin yükselişi Penny Arcade için çok ciddi bir sorun teşkil etti. Son zamanlarda silinen bir blog yazısında, personel yazarı Ben Kuchera açıkça ne kadar kötü olduğunu belirtti. Gerçekten kötü.
“… 5 bin dolara bin kişi izlemem gerekiyor Bu sayı yanıltıcı değildir, çünkü en sevdiğiniz sitelerden reklamları engellemek çok kolaydır. Önemsiz. Ve bir sürü insan bunu yapıyor.
Şimdi, varsayımsal sitem için bu 5 doları alabilmek için yaklaşık 1.500 okuyucuya ihtiyacım var. Diyelim ki ay için 500 dolar ödemek istiyorum. Bir ton para değil. 150.000 sayfa görünümüne ihtiyacım var. İşte tam oraya atladı, değil mi? Şimdi, tam zamanlı olan ve yaşanabilir bir ücret alan çok sayıda yetenekli, profesyonel yazar kullanan sitelere bakın. Aniden her şeyi ayakta tutmak için gereken milyonlarca ve milyonlarca sayfa görünümüne bakıyorsunuz, çok daha az genişliyorsunuz. On milyonlarca sayfa görünümü. Yüz binlerce, milyonlarca olmasa bile, eşsiz okuyucu.
AdBlock tarafından temel olarak kesilen bir web sitesi çalıştırmanın ekonomisi değildir. Aynı zamanda içeriğin kalitesiydi.
'Peki, oradaki genel ekosisteme geri dönelim: Siteler, devasa sayfa görünümlerinde getirilmeyen daha uzun, derinlemesine hikayelerin yayınlanmasını nasıl haklı kılıyor? Kötü haberlerim var. Bok yazarlar. Popüler bok.
Kızmaya son verdim “Dün gece mastürbasyon yaptığım ilk on Japon külot” bazı sitelerdeki öyküler, bu makalelerin aldığı yüz binlerce sayfanın görüntülendiğini fark ettiğimde, bir yazarın kaynak toplamak için bir hafta ödemesine ve bir özellik için orijinal raporlama yapmasına yardımcı oldu. '
Bu makale oyun dünyasında büyük bir yangın fırtınasına neden oldu. Tepkiler şiddetli uyuşmazlıklardan, uyuşmaların sessizce başlarına kadar değişiyordu. Ne olursa olsun, fikir birliği, reklam engelleyicilerin tüketiciler için kötü ve içerik oluşturucular için kötü olduğu yönündeydi..
Penny Arcade, reklamlardan azalan dönüşe nasıl cevap verdi? Düşünülemez olanı yaptılar. Bunca yıl boyunca kendilerini ayakta tutan afiş ilanlarını bırakıp sitenin kaderini okuyucularının ellerine bıraktılar..
İşe yaradı mı?
Kickstarter kampanyalarının nispeten mütevazı bir hedefi vardı. Okuyucular 250.000 $ 'lık kendi paralarını taahhüt ettilerse, Penny Arcade web sitesinde kullanılan reklamları bir yıl boyunca ölçeklendirirdi. Okuyucular ne kadar fazla rehin alırlarsa, karşılığında o kadar fazla alacaklar. 450,000 $, popüler Strip Search Web TV dizisinin dördüncü sezon için yayınlanmasını ödeyecek. 525.000 $, tüm reklamları ana sayfadan kesecek. 950.000 $, Penny Arcade'ın içeriklerini Creative Commons olarak, XKCD ile aynı damarda lisanslamasını görecekti.
Kalabalık finansman ederken Kickstarter'ı Unutma: Kendi Web Sitenizden Crowdfund Nasıl Yapılır Kickstarter'ı Unutma: Kendi Web Sitenizden Crowdfund Nasıl Yapılır Crowdfunding son birkaç yılda büyük bir şekilde başladı. Ancak kendi popüler web sitenizi zaten işletiyorsanız, Kickstarter gibi bir hizmet kullanmanıza gerek yoktur. bankaları ve girişimci kapitalistleri atarken, malların finanse edilmesinde değerli bir araç olduğunu kanıtlamış, Penny Arcade büyüklüğünde bir tarafın faaliyetlerini finanse etmek için hiç kullanılmamıştır. Bu gerçekten riskli bir girişimdi.
Ve yine de çıkardılar. 250.000 dolar hedeflerini kolaylıkla değiştirdiler. Oylama tarihinden hemen önce 528.144 dolar aldı. Reklamlar resmen ana sayfalarından yasaklandı..
Tabak
Çoğu insan gibi, Daily Beast ve Newsweek'in birleşmesini kafa karıştırıcı olmaktan başka bir şey buldum..
Günlük Canavar, 'Hile Sayfası' nın bir parçası olarak diğer sitelerde bulunan içeriği toplayan, Upworthy'nin manevi bir atası olarak hayata başladı ve daha sonra kendisini ABD'deki en iyi gazetecilerin bazılarından liberal yorum ve soruşturma raporları sunarken buldu..
Bu arada Newsweek, 1933'te, dünya hala Büyük Buhran'ın ve Almanya'daki Adolf Hitler'in yükselişinin etkisinden kurtulduğundan, küresel bir kargaşa döneminde başladı. Uzun yaşamında, tartışmalı Guantanamo Körfezi hapishanesinde şiddetli kötü muamele iddiaları da dahil olmak üzere ana hikayeleri bulmaya çalıştı ve Bill Clinton ile Monica Lewinsky arasındaki cinsel taciz olayını ilk kez araştıranlar arasında yer aldı. Drudge Report tarafından.
Üç yıl sonra, Newsweek ve The Daily Beast boşandı ve Newsweek'in baskıya geri dönmesi ve gazeteci personelinin geleceği inanılmaz belirsiz görünüyordu..
Andrew Sullivan o gazetecilerden biriydi. Bu İngiliz merkezli gazeteci, daha önce Time Magazine ve The Atlantic için çalışan ve Newsweek Daily Beast şirketinin dağıldığı süre zarfında, haber endüstrisinin kıdemli bir gazeteciydi..
Zaman zaman öfkeyle kızgın ve acerbic, diğer zamana saygılı ve düşünceli olan The Dish, çevrimiçi olarak çok fazla eksik olan serebral, derin analiz ve yorum türlerini sunar.
Andrew Sullivan olduğunuzda, sitenizi desteklemek için insanların cüzdanlarını açmalarını sağlamak zor değildir. Ve tabii ki, insanlar cüzdanlarını açtılar. Büyük sayılarla.
Her biri 34.000 kişi siteyi bebeklik döneminde destekleme sözü verdi ve bunun sonucunda ilk yılında 875.000 dolar gelir sağladı. Bunlar sağlıklı sayılar ve The Dish’in editör, stajyer ve gazetecilerden oluşan bir ekip kullanmasına izin verildi..
Ayrıca, The Dish'ın reklamcılık için koşullu olmayan bir gelir modelini benimsemesine de izin verdi..
İçeriği oldukça politikleşmiş bir site için bu çok büyük bir avantaj. Reklamverenler, para ve ayaklarıyla istekli bir şekilde oy kullandıklarını, içerik söz konusu olduğunda sakıncalı bulduklarını göstermişlerdir..
Muhafazakar konuşma radyo sunucusu Rush Limbaugh, üreme hakları aktivisti Sandra Fluke hakkındaki yorumlarının ardından düzinelerce reklamvereni kaybetti ve Glenn Beck ABD başkanı Barack Obama'yı beyaz insanlara karşı önyargılı olmakla suçladıktan sonra, neredeyse 102 reklamveren reklamlarıyla ilgili reklamlarına izin vermeyi reddetti. programı. Bu, Glenn Beck Show’un İngiltere’de üç gün boyunca reklamsız olarak yayınlanmasına neden oldu..
Bulaşık için, olağandışı gelir modelleri, editoryal bağımsızlığı ve içeriklerinin bütünlüğünü sağlayan başka bir araçtır..
NSFWCorp
NSFWCorp'un kısa varlığı mükemmeldi. Sadece gazeteciliğin cilalanmış ofisler olmadan ve ana akım basının titrek etiği olmadan var olabileceğini göstermekle kalmadı, aynı zamanda şiddetle bağımsız bir gazeteciliğin geleneksel reklam modelinin dışında gelişebileceğini gösterdiler..
NSFWCorp'un arkasındaki ekip doğrudan bir Hunter S Thompson romanından koparılmış olabilir..
Paul Carr liderlik ettiler; tohumlu Las Vegas merkezli bir İngiliz nakli. Carr'ın gazeteciliğin güvenilirliği inkar edilemez. Twitter'ı, Snowden gazeteci Glenn Greenwald, eBay'in kurucusu Pierre Omidyar ve Gawker gazetecileriyle savaştı. The Guardian, The Telegraph ve TechCrunch için, Partiye Hiçbir Şey Getirmeme ve Yükseltme: Yazma ve gazetecilik dünyasındaki istismarlarını ve bununla mücadelesini ayrıntılarıyla anlatan, Çekincelere Sahip Dikkatsiz Bir Yaşam Masalı yazıyor. alkolizm.
Ona katılanlar, daha önce kötü niyetli (ve kısa ömürlü) İngilizce dil Rusça iki haftada bir yayınlanan, eXile olan Mark Ames, Yasha Levine ve Mark Dolan'dı..
EXile, zamanında epeyce ayak parmağına bastı. Rus muhalifi Eduard Limonov'un yazdığı yazılar sayfalarının temelini oluşturuyordu ve En Kötü Bir Gazeteciyi koştukları zaman Rusya'da birincilik ödülü kazanan New York Times gazeteci Michael Wines'i kazandılar. Dolgu at meni ile yapıldı; Moskova'daki gurbetçi gazeteci topluluğunu şok eden ve iptal eden bir eylem.
Ayrıca, ciddi, zorlayıcı bir gazetecilik yaptılar. Yolsuzluğu ortaya çıkardılar ve kurumları yıktılar ve Rus siyasi kuruluşunu özüne salladılar.
EXILE'in otoritelerin dikkatini çekmesi uzun sürmedi, bu da gazetenin aniden kapatılması ve çoğu Amerikalı personelin ABD'ye geri gönderilmesiyle sonuçlandı..
Rusya'nın kaybı, Paul Carr'ın kazancıydı, çünkü eXile için en iyi yazarlardan üçü kısa sürede işlerinde kendilerini buldu. Eski Anthony Wiener stajyer Olivia Nuzzi ve James Murdoch'u Sicilyalı bir mafya ile karşılaştırmak suretiyle Leveson Duruşması'nda saygınlığa ulaşan İngiltere İşçi Milletvekili Tom Watson ve çalışmalarını yapan çizgi roman sanatçısı Brian McFadden ile karşılaştıran yüksek profilli katkıda bulunan yazarlar katıldı. New York Times’ta görüldü.
Her şeye hazırdılar. NSFWCorp, 2012 ve 2013'te birkaç kısa, karışık aylarda, her şeyi değiştirdi.
Cesur bir fiyatlandırma modelini benimsemişlerdir. Okuyucular web sitesine erişim için 3 $ ödeyebilir veya 7 $ için web sitesine erişebilir ve dünyanın herhangi bir yerindeki kapılarına gönderilen NSFWCorp dergisinin basılı bir kopyasını alabilirler. Okuyucular, aynı zamanda, öngörülebilir gelecek için 200 $ 'a kadar NSFWCorp baskı ve dijital yayına erişimin garanti altına alındığı,' Çatışma Kulesi 'adlı bir şeyin sakini olabilir..
İlginçtir ki, NSFWCorp ayrıca ürünlerinin kalitesini ve gittikçe artan okuyucu kitlelerini pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullandı..
Her ay, aboneler kişiselleştirilmiş bir bağlantı yoluyla sevdikleri sınırlı sayıda makaleyi paylaşabilirler. Bu bağlantı 24 saat boyunca aktif olacak ve sınırsız sayıda kişiye aktarılabilir. İçeriği beğendiyseniz ve daha fazlasını istiyorsanız (çoğu zaman olduğu gibi) abone olabilirsiniz. deha.
Mükemmel olan sadece fiyatlandırma modeli değil. Dergi ve web sitesi, eXile’in Rusya’daki çalışmalarının özelliği olan inanılmaz derecede cesur gazeteciliği hatırlatıyordu..
Yedinci baskı baskısı, gizemli ve devasa güçlü Koch kardeşlerine ithaf edildi, onlarla birlikte ön sayfada karikatür şeklinde tasvir edildi; sırıtış, alevler ve siyah arka planda wisping siyah duman.
Bu sadece kışkırtıcı bir kapak değildi. Mark Ames, Charles Koch'un biçimlendirici yılları hakkında 21 sayfalık bir sergi yayınlarken, John Dolan yakın zamanda ayrılan Tom Clancy'yi öldürdü (bilinmeyen bir şekilde söyleyebilirdi) ve Meksika'nın askeri tarihini araştırdı. İnanılmaz şeylerdi.
Ve yine de NSFWCorp'u devam ettirmek için sürekli bir mücadele yapıldı. Eylül dergisine önsöz sadece başlıklı 'Bu sorun neredeyse olmadı”.
Her şeyi denedik; gerekli olmayan maliyetleri düşürmek, daha ucuz ofislere gitmek, 24 saat daha para toplamak için bir radyo şovu… Ama ihtiyacımız olan başka bir yatırımcıydı. Menkul kıymetler kanununda fon arayışımızı kamuya duyurmamıza izin veren son değişiklik sayesinde, bir tane değil altı destekçi bulabildik. Bu sayının son teslim tarihinden birkaç saat önce yatırım hedefimize ulaştık..
25 Kasım'da Silikon Vadisi teknoloji blogu Pando Daily, NSFWCorp'u aldıklarını açıkladı ve onları sitenin araştırma raporlama koluna aldı..
Reklam yayınlamama kararı, NSFWCorp'un Pando Daily tarafından edinilmesine neden oldu mu? Sen karar ver. Her iki durumda da, kısa bir süre içinde, NSFWCorp bize okuyucular ve bir dergi acerbic, dürüst gazetecilik vizyonunu paylaştığında ve paralarını ağızlarının olduğu yere koymaya hazır olduklarında neler olabileceğini bize gösterdi..
Sonuç
AdBlock ücretsiz interneti öldürüyor ve AdBlock çalıştıran insanları suçlamıyorum. Hayır, bir bit değil.
Her bir 'Suç kazanmak için buraya tıkla' açılır penceresini suçluyorum. Tarama etkinliğinizin hangi reklamı size uygun şekilde reklam verdiğini gösteren her bir afişi suçluyorum. Suçluyorum reklam endüstrisi.
Kalite kontrol ve denetleme eksikliği (özellikle 00'ların ortasında) şaşırtıcıydı ve web reklamcılığını kötü amaçlı yazılım, sahte rekabet ve sahte ürünlerle ilişkilendiren insanlarla sonuçlandı. Bu görüntü hiç bir zaman tam olarak sarsılmadı.
Ve yine de acı çeken reklam şirketleri değil. Bu yaratıcılar. Yazarlar. Blogcular Oyun geliştiricileri. Sanatçılar.
Ücretsiz olarak kaliteli içerik almak istiyorsak, içerik oluşturucuların işiniz için yeterince telafi edilmesini sağlayan bir model geliştirmek zorunda kalacağız. NSFWCorp ve Penny Arcade, ilan alanlarının dışında var olabilecek bir modele doğru cesur adımlar attılar, ancak hala yapılacak çok iş var. Flattr ve GitTip'ten hoşlanıyorum, ancak bunların banner reklamların boşluğunu doldurmayı asla ümit edemediklerini biliyorum..
Ama sen ne düşünüyorsun? Hangi modellerin keşfedilmesi gerekiyor? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin.
Image Credit: 1899'dan itibaren cam reklamı (Shaun Dunphy)