Pazarlamacılar, Çevrimdışıyken Davranışlarınızı Nasıl İzler?

Pazarlamacıların ve perakendecilerin sizi çevrimiçi takip ettiğini biliyorsunuz; çerezler, sosyal girişler, kanvas parmak izi Tuval Parmak İzi, Gittiğiniz Her Yerde Sizi İzleyecektir. İşte Endişelenmeniz Gerekenler Tuval Parmak İzi Gittiğiniz Her Yerde Seni İzleyecek. İşte Neden Endişelenmelisiniz? Ve diğer tüm teknolojiler, şirketlerin yalnızca sitelerinde değil, İnternet üzerinden de yaptıklarınızı takip etmelerini kolaylaştırıyor.

Peki, aynı firmaların çevrimdışı yaptığınız işleri de takip ettiğini biliyor muydunuz? Çevrimiçi ve çevrimdışı hayatınızı bağlamak için kullandıkları ilginç stratejilerden bazıları:.

Çevrimdışı Kampanyaları Çevrimiçi İzleme

Pazarlama büyük ölçüde dijital olmasına rağmen, çevrimdışı reklam dünyası hala önemli bir dünyadır; bu, reklam panolarından dergi reklamlarına kadar, görüntülü reklamcılıkta çok para harcanması anlamına gelir. Ancak çok fazla alışveriş çevrimiçi yapıldığından, pazarlamacıların bu reklamların çevrimiçi mağazalarında dönüşüm sağlayıp sağlamadığını bilmeleri gerekir. İkisini nasıl bağlayabilirler??

Yöntemler aslında şaşırtıcı derecede basittir. Örneğin, görüntülü reklamlar sizi bir arama motorundan erişilemeyen belirli bir URL’ye yönlendirebilir - şimdi, şirket o sayfaya giden herkesin, bağlantının paylaşıldığı reklamı gördüğünü bilir. Aynı indirim kodları ile yapılabilir. Tasarruf için En İyi 3 Online Kupon Sitesi Tasarruf için En İyi 3 Online Kupon Sitesi Kupon siteleri çevrimiçi alışveriş yaparken tasarruf etmenin en iyi ve en kolay yollarından biridir. Hızlı anlaşmalardan bütçenizi nasıl kontrol edeceğinize dair kılavuzlara, işte Web'deki en iyi kupon kaynakları. ; örneğin, girecekseniz “washingtonave10” Bir ürün satın aldığınızda, pazarlamacılar reklamı Washington Bulvarı’nda gördüğünü biliyor olabilirler..

Hiç bir QR kodu taradıysanız, QR Kodları Sadece A Fad mı? [Görüş] QR Kodları Sadece Bir Fad mı? [Görüş] Bir QR koduyla ilk karşılaştığımda hatırlıyorum. Henüz bir akıllı telefonum yoktu, bu yüzden tepkim "Hey, bu tuhaf piksel bloğu nedir?" Oldu. Sadece bir ilk satın aldığımda… bir reklamda ve bir reklamverenin web sitesine getirildiğinde, onlara siteleri hakkında nasıl bilgi edindiğiniz hakkında da bilgi verdiniz. Aynısı, bir kupon kodu almak için bir numara gönderirseniz veya bir servis hakkında daha fazla bilgi ederseniz geçerlidir. Farklı reklam kampanyalarına da karşılık gelen belirli telefon numaraları ayarlanabilir..

Bu stratejilerin tümü nispeten temeldir ve pazarlamacılar bunları yıllardır kullanmaktadır. Bununla birlikte gelecekleri yeni taktikler, bazı gizlilik savunucularını endişelendiriyor.

Çevrimiçi ve Çevrimdışı Davranışı Bağlama

Tabii ki, çevrimiçi ve çevrimdışı tüketici davranışları arasında bir bağlantı bulmak kolay değildir - eğer biri mağazanıza girerse ve nakit olarak bir ürün alırsa, web sitenize gelip gelmediğini veya reklamlarınızı Facebook'ta görüp görmediğini nasıl bilebilirsin? Facebook ve Google'da Gördüğünüz Reklamları Kontrol Edin Facebook ve Google Reklamlarında Gördüğünüz Reklamları Kontrol Etme İnternet için ödeme yapar. Bir alternatif bulunmazsa, onları kabul etmek zorundayız. Ancak, onlarla birlikte yaşarken, bu çevrimiçi davranışsal reklamları bizimle ve ilgi alanlarımızla daha alakalı hale getirebiliriz. ? Pazarlamacılar bu soruna oldukça ilginç çözümler buldular.

En yaygınlardan biri, Sadakat Kartlarını Sunarak Kişisel Bilgilerimi Satışı Yılında 2000 Dolar Yaparım, Sen de Yapabilirim, 2000 $ Yılında Kişisel Bilgilerimi Satıyorum, Siz de Yapamazsınız. ! REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer ve binlerce diğer perakendecide gördüğünüz gibi. Bugün alışveriş yaptığınız her yerde bir sadakat kartı alabileceğiniz gibi. Ve bu sadakat kartına kaydolmak için ne kullanıyorsunuz? Çevrimiçi alışveriş yaparken kullanacağınız e-posta adresiniz. Ve bu bilgisayarınıza bağlı ve tüm web üzerinden izlenir.

Bazen perakendeciler e-posta adresinizi, yalnızca check-out sırasında size sorarak sorarlar - genellikle adresinizi vermeniz için size kupon veya özel fırsatlar içeren bir bülten sunarlar.

Bu bilgilerle, pazarlamacılar bir mağazada ne zaman alışveriş yaptığınızı ve ne satın aldığınızı bilirler ve çevrimiçi davranışınıza bağlayabilirler. Bir mağazada kullanmak için yazdırılabilir bir kupon indirdiyseniz, e-posta adresinizi girmeniz istenebilir ve bu kuponun muhtemelen üzerinde benzersiz bir kod vardır, bu nedenle e-posta adresinizi mağazada paylaştığınızı düşünmeseniz bile çok iyi olabilir.

Sizinle mümkün olduğu kadar çevrimiçi ve çevrimdışı verilere bağlanmak için ellerinden geleni yapan çok büyük şirketler var. DataLogix'i duymuş olabilirsiniz, ancak Acxiom, Intelius ve Epsilon dahil birçok veri komisyoncusu var. Bu şirketler çevrimiçi ve çevrimdışı veri noktalarına bağlanma işinde ve bu konuda gerçekten iyi.

Sadakat programlarından, çevrimiçi izleme hizmetlerinden ve diğer ticari yollardan bilgi toplamanın yanı sıra, aynı zamanda, mortgage krediniz varsa, yaşayabileceğiniz medeni durumunuz gibi şeyleri içerebilecek bilgileri halka açık veritabanlarında toplarlar. Yeni Bir Araba veya Ev Görmek 5 Hesaplayıcılar Yeni Bir Araba veya Ev Alabilirseniz Karar Vermek Borç almak karmaşık bir işlem olabilir, ancak ilk etapta iyi bir fikir olup olmadığını anlamak daha zor olabilir. , oy vermek için kayıtlı olup olmadığınız ve diğer kamuoyu.

Bunu çevrimiçi faktörlerle birleştirmek, bu şirketlerin ekonomik durumunuz, politik eğilimleriniz, dini görüşleriniz ve çevrimiçi ortamda halka açılmadığını düşünemeyeceğiniz diğer bilgiler hakkında oldukça iyi bir fikir sahibi oldukları anlamına gelir..

Yine, tüm bu şeyler bir süredir devam ediyor ve şirketlerin bu bilgilere sahip olmalarına şaşırmayabilirsiniz. Tüketicilerin veri toplama konusundaki kabiliyetleri Neden Amerikalılar Gizliliğe Neden Çıktı? Amerikalılar Neden Gizlilik Konusunda Verildi? Pennsylvania Üniversitesi Annenberg İletişim Okulu'nun yakın tarihli bir çalışması Amerikalıların veri bırakmaktan istifa ettiği sonucuna vardı. Neden bu ve Amerikalılardan daha çok etkiliyor mu? Ancak, şirketleri çevrimdışı veri toplamak için zarfı daha da zorlamaya teşvik etti.

Bilgisayarınızdan Uzakta Veri Toplama

Android uygulamalarınızın Android Uygulama İzinlerinin Nasıl İşlediğini ve Niçin İlgilenmeniz Gerekenler için Android uygulama izinlerinin nasıl çalıştığını ve Android'in Bakım İzlemelerini İstediklerine dikkat ediyor musunuz Android uygulamaları yüklerken gerekli izinleri bildirmeye zorlar. Uygulamaları yüklerken izinlere dikkat ederek gizliliğinizi, güvenliğinizi ve cep telefonu faturanızı koruyabilirsiniz - birçok kullanıcı…? Konum Servisleri'nin açık olup olmadığını biliyor musunuz? Aksi takdirde, akıllı telefonunuz konum verilerini reklamverenlere geri rapor ediyor olabilir. Birkaç yıl önce, Google Android telefonunuzdaki GPS üzerinden hareketlerinizi izleyebilecek bir sistemi test etti, böylece mağazalara ne zaman girdiğinizi anladı - ziyaret ettiğiniz mağazaları, reklamların ne kadar etkili olduğunu görmek için gösterdiğiniz mobil reklamlara bağlar. reklam oldu.

Ve Google’ın şu anda bunu yaptığına dair hiçbir işaret bulunmamakla birlikte, bilgisayardan uzak olduğunuzda kesinlikle nereye gittiğinizi takip eden birkaç şirket var. Apple'ın iBeacon sistemi Ahududu Pi ile bir DIY iBeacon oluşturun Ahududu Pi ile bir DIY iBeacon oluşturun Bir metropol merkezden geçen belirli bir kullanıcıyı hedef alan reklamlar, distopya gelecekleriyle doludur. Ancak bu tamamen distopik bir gelecek değil: teknoloji zaten burada. örneğin, bir satıcıya (çevrimdışı) gezinme alışkanlıklarınız hakkında bir fikir vermek için bir mağazada nereye gittiğinizi kaydedebilirsiniz. Google, Daelibs ve HP benzer teknolojilere giriş yaptı..

Bazı alışveriş merkezleri, alışveriş yapan kişilerin cep telefonlarından gelen sinyalleri izleyen, alışveriş merkezini takip eden ve veri toplayan sistemler kurmuştur. Çoğu sistem bu bilginin altını çizse de “anonim” ve belirli bir kullanıcıya bağlı olmadığından, bu iddianın doğruluğu şüphelidir. Bu tür izleme sistemlerinin, belirli telefonlara bağlı çevrimiçi verilerle birleştirildiğini öne süren herhangi bir hikaye ile karşılaşmadım, ancak bu sadece zaman meselesi gibi görünüyor.

Telefonunuzda GPS'i kapatsanız ve alışveriş merkezlerinde alışveriş yapmasanız bile, pazarlamacılar sizi izlemenin bir yolunu bulacaktır. ClearChannel Communications tarafından yeni geliştirilen bir teknoloji, mobil kullanıcıları, 35 ABD pazarında bulunan ve ülkenin en büyük şehirlerinden bazıları da dahil olmak üzere, reklam panolarındaki kurulumları aracılığıyla izlemelerine olanak sağlıyor..

Bu teknoloji, diğer izleme sistemleriyle birleştirildiğinde, ClearChannel'ın reklamverenlerin tüketicileri belirli mağazalara yönlendirmedeki billboard reklamlarının etkinliğini belirlemesini sağlayabilir. CSO Online ile konuşan Jason King'e göre, ClearChannel reklam panolarını geçen insanların yaşını veya cinsiyetini belirleyemiyor - sadece cep telefonu servis sağlayıcıları tarafından verilen bilgilere sahip.

Ancak, King ayrıca CSO Online’a “verileri Clear Channel'a sağlamadan önce, veri sağlayıcıları tüketicilerini futbol anları veya NBA hayranları gibi isimsiz gruplara ayırır ve reklamverenler bu toplu anonim tüketici gruplarını hedeflemek ister..” Bu, gizlilik ihlalleri oldukça korkunç bir kayda sahip olan cep telefonu sağlayıcılarının eline tüketicilerin mahremiyetini büyük ölçüde artırıyor.

Bu bilgilerin tümü, ClearChannel'e bir mektup yazan Minnesota ABD Senatörü Al Franken de dahil olmak üzere, gizlilik savunucularına sahiptir - bizim iznimiz olmadan ne tür verilerin toplandığından endişelenmektedir. Çünkü bu hassas bir konu ve bu gelişmeler onlarla birlikte milyarlarca dolarlık reklam geliri potansiyeli getiriyor; Bu nedenle, gelişimlerinin kapalı kapılar ardında devam etmesi muhtemel.

Dışarı Çıkma

Kolay olmasa da, birçok farklı veri brokerı programından vazgeçebilirsiniz. Bunun gerçekten etkili olacağına inanıp inanmamanız, muhtemelen bu şirketlerin ne kadar güvenilir olduğunu düşündüğünüze bağlı, ancak bunu kesinlikle göz ardı edemezsiniz..

Çıkmanın en iyi yolu, bir kez sosyal ağlarınızda ve cep telefonunuzda veri toplanmasından vazgeçtiğinizde, StopDataMining.me'deki listeye gidip çeşitli brokerlar için kapsam dışı bırakma bağlantılarını kullanmaktır. Sadece ilk beş veya ondan vazgeçseniz bile, bu, satılmakta olan verilerinizin miktarında oldukça büyük bir fark yaratır..

Elbette, diğer şirketlerin de aynı şeyi yapması ve aynı şeyi yapmaya başlaması olasıdır, ancak bir yerden başlamalısınız.

Kaybolan Bir Ayrım

Artan, arasındaki fark “internet üzerinden” ve “çevrimdışı” yanlış bir hale geliyor. Sürekli bağlı akıllı telefonlarla nerede olduğumuzu takip eden GPS cihazları GPS İzleyici Cihazı olarak Android Telefon Nasıl Kullanılır GPS İzci Cihazı olarak Android Telefon Nasıl Kullanılır GPS izci mi ihtiyacınız var? Android telefonunu kullan! Sizinkini derhal bozulan bir GPS takip cihazı haline getirin. ve çeşitli yerlerde check-in yaptığımız için bizi ödüllendiren uygulamaların çoğalması, internetten çok nadiren ayrıldık..

Bunun genel olarak toplum için iyi olup olmadığı hakkında ne istediğinizi söyleyin, ancak sizden aldıkları bilgileri kullanarak pazarlamacılar için harika. Mahremiyet fikri de bu kaybolan ayrım karşısında ve tamamen tahmin edemediğimiz şekillerde değişiyor. Pazarlamacılar karşısında, ister çevrimdışı olun, ister çevrimdışı olun, ve bu tür verilerin birleştirilebilme yolları her geçen gün artmaktadır..

Ne düşünüyorsun? Pazarlamacıların çevrimiçi ve çevrimdışı davranışlarınızı birbirine bağlamasından endişe ediyor musunuz? Bu izleme programlarını seçtiniz mi? Sizce bu şirketler gelecekte veri toplayacak mı? Ve tüketiciler için buna değer mi? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın!

Görüntü kredileri: Flickr ile Michael Sauers, Federal Ticaret Komisyonu, Flickr ile Mikey.