Edmund Richardson
0 
1669
69
2014 yılında Aleksandr Kogan tarafından tasarlanan bir anket uygulaması, 50 milyon Facebook profili hakkında veri topladı. 300.000'den azı bu koleksiyona onay verdi..
2015 yılında, bu verileri seçmen profilleme şirketi olan Cambridge Analytica'ya verdi. Seçmenlerin psikografik profillerini oluşturmak için bu profillerin 30 milyonunu kullandılar..
2016'da, Trump kampanyası kampanya üzerinde çalışmak için Cambridge Analytica'yı işe aldı.
Ve şimdi, 2018'de, herkes buna kızıyor. Cambridge Analytica’ya çok kızdılar. Gibi ifadeler “verilerin yasa dışı toplanması” ve “fena halde etik dışı deney Facebook'un büyüleyici (ve rahatsız edici) gizli deneyler tarihi Facebook'un büyüleyici (ve rahatsız edici) gizli deneyler tarihi Facebook'un muazzam bir gücü var, ama her zaman bu gücü iyi kullanmıyor. Bu deneyler etiğin sınırlarını zorladı. ” boldur. Ancak Kogan, Facebook ve Trump kampanyası da ateş açıyor.
Bu, veri gizliliği ve buna yönelik tutumların değiştirilmesiyle ilgili bir hikaye. Ama buradaki kötü adam kim? İnsanlar gerçekte neye kızıyorlar? Ne yapılabilir? Ve sonunda, yanlış şeye odaklanıyor muyuz? Öğrenmek için 2012'de başlamalıyız..
2012: Gizlilik Endişeleri? Büyük Anlaşma Yok
Büyük veri ve sosyal medya 2012'de siyasi sahneye ulaşmadı. Ancak konuşlandıkları ölçek çığır açıcıydı. Özellikle sosyal medyadan gelen veriler Barack Obama'nın yeniden seçim kampanyasında büyük rol oynadı.
Facebook yıllardır siyasi kampanyalar için araçlar sağlamıştır. Ancak Obama kampanyası bunun ötesine geçti. Davetliler, organizatörler ve diğer Obama destekçileri “bilinçli ya da başka türlü” halka açık bilgileri Facebook profillerinden teslim etti.
Bir örgütün insanların verilerini alabileceği diğer tüm yollarla birleştirildiğinde, kampanya seçmenlerin kapsamlı profillerini bir araya getirdi. Bu profiller reklam hedeflemede kullanıldı.
İşte Obama'nın kampanya yöneticisi Jim Messina, seçimdeki büyük verilerin öneminden bahsetti (her gün 62.000 seçim simülasyonu yapmaktan bahsettiği kısmı kaçırmayın):
Ed Pilkington ve Amanda Michel'e göre, bu tür bir hedefleme çevrimiçi olarak televizyonda yapmaktan daha kolaydı:
“[H] e, [adreslenebilir reklamların], Washington’da kablo TV tüketicilerinin mahremiyetine dair endişeler de dahil olmak üzere çok fazla sıkıntı olduğundan, büyük miktarda olamayacağını söyledi..
Böyle bir engel, bu yılki dijital patlamayı engellemeyecek.”
2012 yılında, gizlilik konusundaki endişeler, yalnızca TV’de reklam yayınlamaya engel olarak görülüyordu..
Adil olmak gerekirse, bazı gizlilik uzmanları vatandaşları kampanyanın kullandığı merkezi veritabanları hakkında uyardılar. Ancak genel olarak, kampanyanın büyük miktarda Facebook verisi de dahil olmak üzere büyük verileri kullanma çabalarının basında yer alması olumluydu. Bazı muhalif sesler vardı, ama bugünün Snowden sonrası dünyasında beklediğiniz kadar değil.
2012'de sosyal verilerin politik kampanyalara ne kadar değerli olduğunu gördük. Cambridge Analytica gibi birinin geleceğini biliyor olmalıydık..
Facebook Verileri Seçimleri Nasıl Etkiler??
Facebook verileri ve seçimler arasındaki bağlantı sezgisel olarak açık değildir. Dondurulmuş birisinin politik bir kampanya için yaptığı filmi sevip sevmediğini bilmek ne işe yarar ki?
Kampanyaların edindiği en önemli bilgi parçalarından biri etkileyicilerin kimliğidir. Algoritmalar, hangi bireylerin sosyal grupları arasında etkili olduğunu ve bu kişilerin reklamcılık için hedeflendiklerini görür. Etkileyiciyi sallayın, düşünce gider ve arkadaşlarını sallar.
Toplanan verilerin çoğu da siyasi reklamları hedeflemeye hizmet ediyor. Facebook verileri coğrafi bölge, yaş, cinsiyet, ilgi alanları, belirli bir aday için oy kullanma olasılığı vb. Kampanyalar, reklamlarını daha iyi hedeflemek için belirli demografik bilgiler üzerine toplanan bilgileri kullanabilir.
İşte mikro hedefleme politik reklamcılıkta şu şekilde çalışıyor:
Çok hedefli reklamlar, İnternet'teki kullanıcıları tek tek takip edebilir ve kampanyanın onları kendi taraflarına sallayacağına inandıkları belirli mesajları iletir. Facebook ve üçüncü taraflardan toplanan bilgileri kullanarak, kampanyalar endişe verici şekilde belirli mesajları olan kullanıcıları hedefleyebilir.
Ve bu tür kampanyalar çok başarılı oldu. (Her ne kadar ücretsiz olmasa da. Chuck Todd, büyük verilerin Amerikan siyasetini bozduğuna dair ilginç bir iddiada bulunuyor.) Politika endüstrisindeki el değiştiren para miktarıyla, bu tür bir analizin çokça aranacağı sorusu yoktur..
2018: Facebook Üzerinden Çıkanlar Veri Toplama
2018'in başlarında, Cambridge Analytica haberi büyük bir şekilde etkiledi. 2016 seçimleri sırasında Trump kampanyası tarafından tutulan seçmen profili şirketi.
Uzun bir öyküyü kısaltmak için, Cambridge Analytica, Facebook verilerini toplama veya analiz etmeye razı olmayan milyonlarca kullanıcı için kullandı:
Not: İlginç bir şekilde, The Guardian ilk önce 2015'te şüpheli veri toplama iddialarını gündeme getirdi.
Cambridge Analytica Kimdir??
Cambridge Analytica, sahip olduğu iddia edilen bir grup olan Strategic Communications Laboratories'e (SCL) ait bir seçmen profili şirketidir “davranış değişikliği programları yürütüldü 60'tan fazla ülkede” (benimkine vurgu yapar). Ayrıca, dünyanın dört bir yanındaki seçimleri etkilemekten gurur duydukları da bildirildi..
“Bilgi ortamı, devlet ve devlet dışı aktörlerin karmaşık propaganda ve dezenformasyon kullandığı yeni modern savaş alanı haline geldi.,” SCL'nin savunma sanayii için hizmet listesini okuyor.
Bu, bilgi savaşı taktikleriyle dolu bir organizasyondur. Müşterileri arasında dünyadaki hükümetler ve hatta NATO var. (Adil olmak gerekirse, tüm projeleri kötü niyetli değildir; gençlerin katılımı, telefon şebekesi canlılığı ve gıda güvenliği konularında çalıştılar.)
Cambridge Analytica'nın ana şirketi, devasa insan topluluklarının zihinlerini etkilemek için veri ve mesajlaşma yoluyla güçlü adımlar atmak için var. Bu Cambridge olmasa da, zihniyetin her iki grupta da var olduğuna şüphe yok..
Bu, bu Kanal 4 sokağında paylaştığı rahatsız edici fikirlerden bazılarını açıklar (Sri Lankalı politikacıları baştan çıkarmak için Ukraynalı kızları kullanmak dahil):
Kogan, Cambridge ve Veri Toplama
Hem Cambridge hem de Facebook birçok iddiada bulundu. Cambridge, yasa dışı bir şekilde topladıkları verileri aldıklarını biliyorlardı (ya da bilmiyorlardı), Cambridge Facebook'tan herhangi bir veri almadıklarını söyledi (daha sonra yaptıklarını söyledi), Facebook ihlalin kapsamını küçümsemedi (sonra yapmadı)… yetişmek için çok.
Buradaki hikaye Cambridge Analytica'nın 50 milyon profilden bilgi toplayan Aleksandr Kogan tarafından elde edilen verileri kullanması.
Dr. Kogan, bu bilgiyi bir kişilik testi uygulaması ve Facebook'un veri toplama kurallarında bir boşluk kullanarak elde etti. Bununla birlikte, Kogan'ın muhtemelen herhangi bir kuralı ihlal etmediğini not etmek önemlidir. Facebook, Kogan'ın onlara uygulamanın akademik amaçlı olduğunu söyledi ve verilerin Cambridge Analytica'ya satılmasının politikanın ihlali olduğunu söyledi.
Kogan, uygulama başlangıçta akademik amaçlı iken, daha sonra uygulamanın şartlarını ve koşullarını değiştirdiğini söyleyerek cevap verdi. Facebook bunu yaptığında şirketi doğrudan bilgilendirmesi gerektiğini söyledi.
Büyük, kafa karıştırıcı bir karmaşa.
Burada Fault kim var?
Bu durumda parmakları işaret etmek kolaydır. Kogan, sahip olmaması gereken verileri sattı. Cambridge Analytica, sahip olmaması gereken verileri satın aldı. Facebook bu tür şeyleri izliyor olmalıydı. Trump kampanyası, gölgeli uygulama geçmişi olan bir şirketle sözleşme yaptı. Ve evet, bu insanların hepsi hatalı. Ancak bu suçlamalardan bir parti eksik?
Şuna bu şekilde bak.
Sosyal medyada ürettiğimiz veriler çok değerli bir kaynaktır Facebook Facebook Verilerinizden Para Kazanıyor, Neden Yapmamalısınız? Facebook Verilerinizden Para Kazanıyor, Neden Yapmamalısınız? İnternette çok fazla ücretsiz servis var, çünkü şirketler sağladığınız verilerden faydalanabilirler. Facebook gibi şirketler verilerinizi üçüncü taraflara satar (veya satın alır), Google gibi şirketler ise verilerinizi…. Milyarlarca dolar değerinde. Petrol veya altın gibi, insanlar onu elde etmek için uç noktalara giderler. Alıp satacaklar. Çal. Belki bunun için savaşa bile gidersin.
Fakat petrol veya altının aksine, bu özel kaynak üzerinde kontrolümüz var.
Bizim kararsızlığımız bu tartışmanın temel nedenidir.. Bu gerçekle yüzleşmek istemiyoruz, ama bunu düşünmeliyiz..
Evet, Cambridge Analytica yasadışı olarak elde edilen Facebook verilerini kullandı. Ama dürüst olalım: Muhtemelen mecbur kalmadılar. İnsanlar izinlerini her gün Facebook hesaplarına veriyorlar. Obama kampanyalarına Facebook verilerine erişme izni veren kişileri hatırlayın “bilinçli ya da başka türlü” 2012'ye geri döndün mü? Bu değişmedi.
İster online sınavlar, Facebook uygulamaları, ister web üzerinden izleme olsun Facebook düğmeleri sizi takip ediyor! İşte Facebook Nasıl Takip Ediyor? İşte Nasıl Durdurabilirsiniz? Online hareketlerinizi kim takip ediyor? ISS'ler, hükümet, Google… peki ya Facebook gibi sosyal medya siteleri? Evet, onlar da. İşte Facebook'un sizi internette izlemesini nasıl durdurduğunuzu. ya da sadece bir web sitesinde oturum açmak için Facebook kullanıyorsanız, verilerimizi her zaman veriyoruz. Cambridge Analytica az önce elde ettiklerinden biraz daha hızlı elde etti.
Facebook'un küresel politikada iyilik ya da kötülük için güçlü bir güç olabileceği çok iyi tespit edildi. Cambridge Analytica'nın 50 milyon hesabı vardı, ancak bu, Facebook'un da dahil olduğu bazı grupların erişebildiği verilerle karşılaştırıldığında hiçbir şey değil. SCL, bunun gibi hizmetler sunan tek grup değil. Bilgilerimiz sadece değerli değil, güçlü ve yanlış ellerde tehlikelidir.
Facebook, seçimlerdeki gücünü ilan etti. 2 milyardan fazla kullanıcıyla Cambridge Analytica veya SCL'nin sahip olamayacağından daha fazla güce sahip. Ancak, bunun temsil ettiği sorunu bilerek görmezden geldik.
Muhtemelen verilerinizden politikadan daha fazla faydalanabilecek başka bir endüstri yoktur. Facebook verilerimiz değerli olduğu sürece ve SCL ve Cambridge Analytica gibi şirketlerden kaçınmak için ellerinden geleni yapacaklarını görmek zor..
Onlar için kolaylaştırmaya devam edecek miyiz? Ve onlarla istediklerini yapmalarına izin mi vereceğiz??
Bu durumda suçu atamak kolay değil. Tüm sistem böyle bir olaya yöneldi. Sadece zaman meselesiydi.
Veri ve Seçimlerin Geleceği
2012 ve 2016'daki tepkiler arasındaki fark düşünmeye değer. Veri toplama konusunda temkinli olmayı bize öğreten Snowden'ın vahiyleri miydi? Son birkaç yılda gördüğümüz devasa veri ihlalleri? Yoksa bu veri toplama işlemi Demokratlar yerine Cumhuriyetçiler adına yapıldığı için mi??
Ancak verilerimiz politik kampanyaların eline geçmeye başladığında ve ulusal (ya da hatta uluslararası) politikaların seyrini etkilemek için kullanılmaya başladığında, birçok kişi bunu farklı bir konu olarak görüyor.
Neden şimdi hakkında konuştuğumuzdan bağımsız olarak, hakkında konuşmaya devam etmemiz gereken bir şey var. Facebook'un verilerimizi sattığını biliyoruz. Facebook Verilerinizi Satmak Gizlilik İçin Ne İfade Ediyor? Facebook Verilerinizi Satmak Gizlilik İçin Ne İfade Ediyor? . Ve reklamverenlere satış yaparken, genellikle sessiz kalıyoruz.