Politik Kampanyalar Facebook'ta Sizi İzliyor, İşte Neden?

Geçmişte şirketlerin sosyal medyayı sizi izlemek için nasıl kullandıkları hakkında çok konuştuk. Facebook'ta Olmazsanız Önemlidir: Hala Facebook'ta Olmazsanız Takibi Olmaz: Hala İzliyorlar Yeni bir rapor Facebook'un izniniz olmadan insanları takip ettiğini iddia ediyor. Sosyal paylaşım ağı servisini kullanmamanız önemli değil: hala sizi izliyorlar. Bu konuda ne yapabilirsin? ve hükümetler sizi nasıl izliyor olabilir Facebook'a inanmak için üç neden size casusluk için kullanılabilecek üç neden Facebook'a inanmak için üç neden size Facebook'a karşı kullanılabilecektir. Gizlilik herkesi ilgilendirmesi gereken bir şeydir, ancak sosyal ağ doğru ve yanlış arasındaki çizgiyi bulanıklaştırır. Facebook'ta. Ancak, sosyal medyada yaptığınız her hareketi izleyen, analiz eden ve bunlardan faydalanan başka bir grup daha var: politik kampanyalar.

Bahis Miktarında Çok Para Var

Birçok kişi, 2016 ABD seçimleri sona ermeden önce çevrimiçi reklamlara yapılan kampanyaların kampanyalara göre harcanmasının 1 milyar doları aşacağını tahmin ediyor. Kampanyalar, başkanlık seçimlerinden neredeyse iki yıl önce başlıyor ve bu da ABD’de büyük bir sanayi kampanyası yapıyor. Tabii ki, tehlikede çok para olduğu anlamına gelir.

Politik reklamverenler, bir kampanya tarafından harcanan her dolardan en iyi şekilde yararlanmak için yüksek oranda hedeflenmiş reklamları kullanma konusunda güçlü bir teşvike sahiptir. Bu hedeflemeyi nasıl gerçekleştiriyorlar? Birçok durumda, sosyal medya siteleri aracılığıyla. DragonSearch Marketing'in önde gelen siyasi reklam stratejisti Ralph Legnini, şöyle diyor:

[T] sosyal medya platformları - özellikle Facebook - çok ayrıntılı hedefleme seçenekleri sunuyor. Herkesle ilgili her şeyi belirlediler ve birisinin köpeği öldüğünde ağlarsanız ya da eşcinsel evliliklere destek olursanız, maaşınızın ne kadar kazançlı olduğunu ve hangi siyasi görüşlere sahip olduğunuzu ve desteklediğinizi gösteriyor.

Ayrıca bana bir e-postada bu veri noktalarının nasıl olduğunu söyledi “ressam için renk paletleri”; Bir stratejistin, belirli bir reklam grubuna sahip dar bir grup insanı hedefleyen bir reklam kampanyası oluşturmasına izin verir. Bir ressamın geniş bir renk yelpazesine sahip olmasından faydalandığı gibi, bir stratejist de geniş bir yelpazedeki veri noktalarından yararlanır..

Ne tür verilerden bahsediyoruz?

Politik reklamları hedeflemek için kullanılabilecek veri türleri çok çeşitlidir. Kampanyalar genellikle bir mitinge katılanlar, bir adayın haber bültenine kaydolmuş, resmen bir partiye katılanlar veya geçmişte kampanyaya para bağışlayanlar gibi belirli kullanıcıların bir listesini yükleyerek başlarlar. Bu insanlar, kampanyalarını zaten paylaşmış oldukları için hedeflemesi en kolay olanlarıdır..

Daha fazla bilgi oylama kayıtlarından gelebilir; Legnini, son üç seçimlerde oy veren (bir seçimde oy verdiğin özel bir oydu, oy kullanıp kullanmamayacağına özel), New York'taki belirli bir bölge, şehir ve posta kodundaki Demokrat kadınlara reklam hedefleme örneği veriyor. posta ile oylama isteyip istemediğiniz sorusu, kamuya açık bir kayıttır).

Bir ajans, kayda geçirilecek tek şey oy kullanıp oylamadığı zaman Demokratik kadınları hedef almaya nasıl gidebilir? Kolay: Bu bilgiyi Facebook'tan al Bu Reklamı Neden Görüyorum? Sosyal Medya Reklamları Sizi Nasıl Hedefler? Bu Reklamı Neden Görüyorum? Sosyal Medya Reklamları Size Nasıl Hedef Verir? Her sosyal medya sitesi bize reklam gösterir. Ancak bazen, bu reklamlar size karşı çok spesifik olabilir, bu da genellikle size ürpertici ve sapkın görünen reklamlar gösterir. Bunu nasıl yapıyorlar? . Sosyal ağ, yayınladıklarınızdan, hangi sayfalara ve reklamlara tıkladığınızdan, kimlerle arkadaş olduğunuzdan ve çevrimiçi ortamda yaptığınız diğer her şeyden çok şey biliyor. Facebook Gölge Profilleri: Muhtemelen Çok Fazla Biri Var [Haftalık Facebook İpuçları] Facebook Gölge Profilleri: Muhtemelen Çok Fazla Biri Var [Haftalık Facebook İpuçları] Facebook'ta olmadığını mı düşünüyorsun? Tekrar düşün. Facebook şüphesiz sadece sizin için yapılmış bir gölge profil var. Son zamanlarda, Facebook'un 6 milyon kullanıcının kişisel bilgilerini ifşa ettiği bir hata bulduğunu hatırlayabilirsiniz ... .

Nerede yaşadığınızı, hangi politikacıları yayınladığınızı, medeni durumunuzu, yaşınızı ve cinsiyetinizi, okuduğunuz olayları, okuduğunuz kitapları, büyük yaşam olaylarını, satın aldığınız ürünleri ve bir ev sahibini bilir. başka şeylerden. Ve tüm bu bilgi parçaları, reklamverenler için son derece değerlidir.

Tüm bu bilgiler sizin genel bir resminizi oluşturmak için analiz edilir Facebook Gölge Profilleri: Muhtemelen Çok Fazla [Haftalık Facebook İpuçları] Facebook Gölge Profilleri: Muhtemelen Çok Fazla [Haftalık Facebook İpuçları] Sizce Facebook'ta değil misiniz? Tekrar düşün. Facebook şüphesiz sadece sizin için yapılmış bir gölge profil var. Son zamanlarda, Facebook'un 6 milyon kullanıcının kişisel ayrıntılarını açığa çıkaran bir hata bulduğunu hatırlıyorsunuz… ve reklamverenlerin de, Facebook’un siyasi satışlarının başkanı Erik Hawkins’in NPR ile yaptığı röportajda, bundan yararlanabileceğini söylüyor. Bir kullanıcı listesi yükledikten sonra, Facebook, reklamlarla da hedeflenebilecek benzer kişilerin bir listesini oluşturabilir.

Bu kullanıcıların kimlikleri gizli tutulur, ancak bu hizmet, reklamverenlerin belirli insan türlerine erişimlerini önemli ölçüde genişletmelerini sağlar. Tam olarak Facebook'un sizin nasıl belirlediğini “benzer” bilinmiyor, ancak beğendiğiniz sayfalarla ve tıkladığınız reklamlarla ve yayınlarla yapması gerektiğini söylüyorlar.

Çok çeşitli taktikler

Ben Carson'ın kampanyasının dijital stratejileri başkanı Ken Dawson, NPR'ye şunları söyledi: “[Kullanıcıları], reklamlarını yayınlamak istediklerimizi, ne sıklıkta yayınlamak istediklerimizi hedefleyebilir ve daha sonra bu reklamlar etrafında harekete geçirmek için çağrılar oluşturabiliriz.” Elbette bu eylem çağrıları, reklamlar tarafından hedeflenen insan türlerine de uyarlanmıştır.

Örneğin, bazı reklamlar belirli bir partinin veya adayın ölümcül taraftarlarına, arkadaşlarını veya yerel temsilcilerini aramalarını teşvik edecek şekilde zorlanabilir, diğerleri ise kendi gelirleriyle ilgili olabilecek kişileri sunan kararsız seçmenlere ulaştırılır. Aşağıdaki gibi birçoğu vergi parantezi de belirli duygulara ve ideallere hitap ediyor.

Reklamlar genellikle belirli açılış sayfalarına yönlendirilir, diyor, reklamdaki mesajlaşmayı genişleten Legnini.. “Doğrudan hedeflediğiniz kişiler gibi diğer kişilerin de adayınıza destek sözü verdiğini ve nedenini açıkladığını gösterebilirseniz - o zaman benim tecrübeme göre, genellikle elde edemediğiniz oyları kesinlikle kesebilirsiniz..”

Elbette, herhangi bir reklam segmentinde olduğu gibi, politik reklamlar da çok çeşitli farklı medyaları içerir; resimler, yazılı içerik, videolar, röportajlar, dilekçeler, Infographics, istatistikler… hepsi Facebook'ta farklı kampanyalar tarafından kullanılıyor ve her biri özellikle bu tür bilgilere yanıt verme olasılığı yüksek olan bir grup insanı hedef alıyor..

Politik Reklamlar Yankı Odasını Güçlendiriyor mu??

Fikri “yankı odası” Son yıllarda, çevrimiçi olarak kabul etmediğimiz şeyleri filtrelemekte daha ustalaştığımız için çekişme kazanıyor. Bu farklı siyasi görüşlere sahip, arkadaşça olmayan Facebook arkadaşlarıyla olsun, sadece öyküler yayınlayan haber siteleri bulmakla zaten aynı fikirdeyiz: En İyi Politik Haber Toplayıcıyı Nasıl Seçersiniz? En İyi Politik Haber Toplayıcıyı Nasıl Seçersiniz? Siyasi dünyanın olaylarının kişisel yaşamınız üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Güvenilir ve sağlam bir siyasi haber toplayıcısını kullanmanız gerekir - ama nasıl…? Google aramadan önceki hayatı hatırla. DuckDuckGo'yu dene. Numaralarını öğren. Google ile ilgili özlediğiniz hiçbir şey olamaz. İnsanlar genellikle kendilerini yeni fikirlerden izole ediyorlar. Politik reklam hedeflemesi hakkında okumaya başladığımda hemen bu konuda endişelendim..

Legnini'ye, geçen yıl gördüğümüz hedefleme türünün, muhafazakarlara ve liberal reklamları liberallere birçok muhafazakar reklam göstererek, sorunu daha da kötüleştirmesi riskini doğurup etkilemediğini sordum. Yine de endişelenmedi ve bana, çoğu insanın bir partiden diğerine sallanacağı bir kampanya örneği verdi. “yaratıcı ve agresif” Yarattığı sosyal reklam kampanyası.

“[T] Bir konunun diğer tarafında olabilecek seçmenleri susturmaya çalışacağınız derece, bireysel seçim ve adaylara bağlıdır.,” Çok anlamlı olduğunu söyledi. Tabii ki, farklı reklamverenler ve farklı kampanyalar bilgiyle birçok farklı strateji kullanıyor - bazıları diehard destekçilerinin alevlerini körüklemeye çalışacak, diğerleri saldırgan bir şekilde yelpazenin ortasını hedef alacak ve birçoğu bu ikisinin karışımını kullanacak.

Farkında olmak

Elbette, yankı odasını güçlendirmek bir sorun olmasa da, çevrimiçi okuduklarınıza güvenmeye devam ediyor: kampanyalar size adayları için oy kullanma olasılığını artıracağını, mutlaka bilgi vermeyeceklerini gösterecekler. Bu, tartışmanın her iki tarafını da adil bir şekilde sunar..

Gerçekleri kontrol eden web siteleri Gerçeği Bulmak İçin En İyi 5 Gerçekleşmeyen Gerçekliği Kontrol Eden Siteler Gerçeği Bulmak İçin En İyi 5 Gerçekleşmeyen Gerçekliği Kontrol Eden Siteler Bu yanlış bilgilendirme ve sahte haberlerin çağı. Gerçeği bulabilmeniz için en iyi yansız denetleme siteleri. seçim döngüsünün bu döneminde ve Facebook’un oldukça değerli bir kaynağı olabilir. “Bunu neden görüyorum?” Bu özellik ayrıca, belirli bir reklamın duygularınızdan veya geçmişinizden nasıl faydalanmaya çalıştığı konusunda sizi ipucu verebilir, bu nedenle her ikisini de kullandığınızdan emin olun..

2016 ABD Cumhurbaşkanlığı Seçimlerini İzlemenize Yardımcı Olacak Kaynaklar 2016 ABD Cumhurbaşkanlığı Seçimlerini İzlemenize Yardımcı Olacak 6 Kaynaklar Halkın oy hakkı bir seçimin sonucunu belirler. Bilgilendirilmiş bir seçmen olun ve bu önemli görevi bu araçların yardımıyla ciddiye alın. Seçimde de, olası herhangi bir yanlış bilgiyi görebilirsiniz. Muhtemelen görüşlerini kabul ettiğiniz kişileri görmek için ISideWith.com gibi siteleri kullanın. Gördüklerinize dikkat edin, eleştirel düşünün ve yeni fikirlere açık olun. Bunları yapabilirseniz, yalnızca politik reklamcılığı daha iyi anlamazsınız, hatta bundan faydalanabilirsiniz.!

Facebook'ta politik reklamcılık hakkında ne düşünüyorsunuz? Sizin için reklam ajanslarının sosyal ağlardan satın alabilecekleri bilgi miktarı yeterli mi? Yoksa bundan faydalanıldığını mı düşünüyorsun? Düşüncelerinizi aşağıda paylaşın!

Resim kredisi: Borrell, GovTrack, Shutterstock.com üzerinden PathDoc,