Apple’ın Reklam Platformu Hakkında Şaşırtıcı Gerçek

Bu yılın temmuz ayında Winston Crawford Apple'dan ayrıldı. Önceki dört buçuk yıl boyunca Apple'ın iOS reklam platformu iAd'da lider bir yönetici oldu. Reklam açılışında Drawbridge'de baş işletme görevlisi olarak görev yapmak için istifa ettikten sonra Crawford, Wall Street Journal ile ilginç bir röportaj verdi..

Crawford, Apple’ın iAd platformunun Apple’ın gizlilik politikaları tarafından geri tutulduğunu iddia etti; pazarlamacılar kullanıcıları yaş, yer, cinsiyet veya önceki satın alımlara göre hedefleyebilse de, Apple daha derin müşteri ayrıntılarını pazarlamacılarla paylaşmayı reddetti.

“Bu yetenekle ilgilendiklerine inanmıyorum, çünkü kullanıcı verileriyle ne yaptıkları konusunda katı bir politikaya sahipler… iAd'nin büyük varlıkları ve mükemmel yetenekleri var, ancak Apple'ın politikasını hukuk mektubuna uyacak.”

Ücretsiz Maliyeti

Özgürlük özgür değil, ne de “ücretsiz” uygulamalar ve servisler. Tüketiciye, verilerini hedefli reklamlar sunmak için reklamverenler tarafından kullanılacağı varsayımıyla tüketicilere ücretsiz olarak büyük miktarlarda dijital ürünler oluşturulur ve yayınlanır - bu reklamverenlerin insanların görmesi için ödeyecekleri reklamlar.

Bunlar, Buzzfeed’i destekleyen reklamlardır (en azından şu an için Buzzfeed’in İş Modelinin Neden Başarısız Olduğu Buzzfeed’in İş Modelinin Neden Başarısız Olduğu BuzzFeed’in şu anda gerçekten popüler olmasına rağmen, ancak onların iş modeli hiç kimsenin onlara güvenip güvenmemesini sağlar. uzun vadeli.), Facebook Facebook'un Açık Web'i Nasıl Öldürdüğü Facebook'un Facebook'un Açık Web'i Nasıl Öldürdüğü, Google, çoğunlukla, diğer sitelerde neler olduğunu bulmanıza yardımcı olur. Facebook bunu yapmaktan memnun değil. ve hatta MakeUseOf. Reklam engelleyicileri giderek yaygınlaşsa da, Çalma Oyunları Gazeteciliğinde Etik Hakkında: Neden AdBlock'un Ölmesi Gerekiyor? Çalma Oyunları Gazeteciliği'nde Etik Hakkında: Neden AdBlock'un Ölmesi Gerekiyor? ve yayıncıların onlarla başa çıkabilmek için yenilik yapmaları gerekecek Yayıncıların Adblock Hakkında Whining Durdurması Gerekiyor Yayıncıların Adblock Hakkında Whining'i Durdurması Gerekiyor Reklam engelleme basit bir nedenden dolayı herhangi bir tüketici için doğal bir seçenek gibi görünüyor: sıkıntı. , reklamlar bir süredir buralarda olacak.

Reklamverenler söz konusu olduğunda, iPhone'lar ve diğer akıllı telefonlar, banner reklamları yapabilecekleri başka bir yer. Bunlar, uygulama geliştiricilerin uygulamaları ücretsiz olsa bile para kazanmalarını sağlayan şeydir. Flappy Bird’ün geliştiricisi Dong Nguyen’in, açıklanamayan popüler uygulamanın birinci sınıf olduğu bir günde, 50.000 dolar harcadığı bildirildi..

Bu reklamların para kazanabilmesi için kullanıcıları doğru bir şekilde hedeflemeleri gerekir. Ben 25 yaşında (bekar) bir erkeğim, bebek ürünleri reklamına tıklamama imkân yok. Bunun yerine, reklamverenlerin bana ucuz uçuşlar, hoş içkiler ve havalı kıyafetler için reklamlar vermeleri gerekiyor. Ancak, sadece yaşımı ve cinsiyetimi temel alarak beni hedeflemek yeterli değil; Komik bebek tişörtlerinin reklamlarını kesinlikle tıklayacak ve ülkeden ayrılmayı, içki içmeyi ya da 5 dolardan fazlaya mal olan bir tişört almayı hayal etmeyen çocuklarla arkadaşlarım var..

Reklamverenler insanlar hakkında ne kadar fazla bilgiye sahip olursa, onları o kadar iyi hedefleyebilirler. Bu bilginin sağlanması, reklam platformlarının para kazanmasının ana yollarından biridir; daha iyi hedefleme sunabilirlerse, reklamlar için daha fazla ücret alabilir ve hizmetlerini kullanarak daha fazla pazarlamacı alabilirler.

Kırmızı Köşede ...

Reklamcılıkla ilgisi olmayan sayısız ürün sunmasına rağmen - Gmail, Android, Google Drive, Kendi Kendini Süren Otomobiller - Google bir reklam şirketidir. 2014 yılında, Investopedia bildirir ki “Google, reklamcılıktan elde ettiği gelirin yaklaşık yüzde 90'ını reklamlardan elde etti..” Tek reklam ağı olmayabilirler ama en büyüğü onlardır.

Gmail’i kullanan, bir Android telefona veya Google’ın reklam platformlarını kullanan numaraya kıyasla Google’ın diğer hizmetlerinden herhangi birini kullanan kişilerin miktarı göz önüne alındığında, bu çılgınca bir rakam. Sayısı arasında büyük bir boşluk var kullanıcılar Google sahip ve sayısı müşteriler.

Öte yandan Apple, gelirinin küçük bir kısmını iAd platformundan kazanmaktadır. Business Insider, 2014 yılında Apple’ın 183 milyar dolarlık gelirinin% 0.3’ünü, gelirlerinin büyük çoğunluğunu gelir. Bunun yerine gelirlerinin büyük çoğunluğu donanım satışlarından, özellikle de popüler iPhone iPhone 6 İnceleme ve Giveaway iPhone 6 İnceleme ve Giveaway Spoiler’den geliyor. Uyarı: iPhone'ları seviyorsanız, muhtemelen iPhone 6'ları seveceksiniz. Ama gerçekten şaşırdın mı? .

Bu, mobil reklamcılık konusunda Google ve Apple'ı çok farklı konumlara sokuyor.

Elma top oynamaz

Google, reklamverenlere kullanıcıları hedefleme için inanılmaz derecede güçlü araçlar sağlama - diğer hizmetlerini kullanma şeklinizden potansiyel olarak toplanmış bilgilerin bir kısmıyla - içerik sağlama konusunda içerikli olsa da, Apple nispeten sınırlı hedefleme sunar. Apple, iOS'ta daha iyi bir yerel reklamcılık deneyimi sunsa ve SDK'daki geliştiricilere reklamları yerleştirmek için araçlar sunsa da, yalnızca mobil reklam pazarının bir kısmını kontrol ediyorlar.

Geçtiğimiz yılın sonlarında yayınlanan bir makalede Forbes, Apple'ın mobil pazarlama alanındaki payını% 2,5 ile sabitledi. Hizmeti 2010'da başlattıklarında bu oran% 50'den düştü..

Bunun neden olabileceğine dair pek çok katkı faktörü olmasına rağmen - iOS uygulamalarının Android uygulamalarına kıyasla reklamları öne sürmekten ziyade daha fazla ücret alma olasılıkları gibi - örneğin Crawford'un iddia ettiği gibi katkıda bulunması gereken bir şey Apple'ın isteksizliği. reklam hedeflemesini iyileştirmek için kullanıcı verilerini bırakmak.

Daha önce bahsettiğim Business Insider makalesinde Apple CEO'su Tim Cook şöyle diyor:

“Apple'ın çok basit bir iş modeli var. Bunlardan bir tane satın alırsanız para kazanıyoruz [bir iPhone'a işaret ediyor]. Bu bizim ürünümüz. Siz [tüketici] bizim ürünümüz değilsiniz. Ürünlerimizi, müşterilerimiz hakkında çok az düzeyde bilgi tutacak şekilde tasarlıyoruz..”

Bu, Apple ile Google’ın işletme modelleri arasındaki farkı mükemmel bir şekilde özetliyor. Apple'a göre müşteri, cihazlarından birini satın alırken, Google’a para ödeyen bir reklamveren ise; kullanıcı sadece bir veri noktasıdır.

Kaydırma

Apple’ın, reklamverenlere kullanıcı verisi sunmadan kendi reklam platformunu nasıl kullandığını görmek büyüleyici olsa da, talihsiz sonuç, reklamverenleri başka platformlara yönlendirmiş olmalarıdır. Bazı uygulamalar şüphesiz iAds kullanıyor olsa da, büyük çoğunluğu kullanmıyor. Bir iOS uygulamasında bir reklam görürseniz, muhtemelen bir reklam değil.

Bir şekilde, iAds kullanarak para kazanan bir uygulama kullanıyorsanız, gizliliğiniz kesinlikle daha iyi korunur. Bununla birlikte, reklamverenlere düzenleme tarafından kötü hizmet verilmektedir.

Apple'ın katı gizlilik kuralları hakkında ne düşünüyorsunuz?? Uygulama geliştiricilerin yerine daha müdahaleci bir rakip kullanmaları muhtemel olduğunda, bu gerçekten önemli mi??