Buzzfeed’in İşletme Modelinin Neden Başarısız Olduğu

“Chris Hemsworth deri pantolonun içinde Werks”
“26 Gerçekten Annen Olmanın Yolları”
“WWE Superstar'ları Doğursa”

Bütün bu başlıkların ortak noktası nedir? Bunlar, hepimizin bildiği ve sevdiğimiz taşan zekanın çeşidinde bulabileceğiniz yeni başlıklar: Buzzfeed.

Tamam, evet, bu iğneleme. Buzzfeed hakkında akıllıca bir şey yok ve Chris Hemsworth'u görmek isteyen bir Paris Hilton klonu olmadığınız sürece kesinlikle çok az şey var. “werk” deri pantolon içinde.

Son zamanlarda, burada MakeUseOf'ta, personelin genç üyelerinden bazıları, Buzzfeed'in aslında Internet'te faydalı bir amaç sunduğunu ve işletme modelinin iyi bir amaç olduğunu iddia etmeye başladı. Bu fısıldayanlara birkaç damla bilgelik vermek için buradayım ve bu makalenin altında görüşünüzü de duymayı çok isterim.

Buzzfeed, Aldatıcı Reklamcılığı Kullanır

Buzzfeed, Buzzfeed'in iş modelinin Al Gore'un İnterneti icat etmesinden bu yana en son ve en büyük şey olduğunu açıklayan web üzerinde StartUpDudeBros'a sahip.

Öyleyse, buraya bir adım atıp, gerçekten bu iş modelini inceleyelim..

Öncelikle, birkaç Buzzfeed oogbox'ının neyle uğraştığına bakalım. Bu konuyla ilgili en son ve en çok yorum yapılan konu ise makaleydi., “BuzzFeed Neden Dünyadaki En Önemli Haber Organizasyonu?” bağımsız blogcu Ben Thompson tarafından Stratechery'de.

Ben teknoloji web alanında saygın bir blog yazarı ve adam hakkında söyleyecek kötü bir şeyim yok. Bununla birlikte, onun teknoloji deneyiminin yalnızca şu ana kadar uzandığını unutmamak önemlidir. Forbes ile yapılan 2013 röportajında ​​Ben, şöyle itiraf etti:

“Yine de, sadece birkaç yıl önce teknikte çalışmaya başladım, önce Kellogg işletme okulundayken Apple'da stajyer olarak, sonra da Windows'ta uygulamalara odaklanan bir ürün müdürü olarak ve şimdi Automattic'te. Ondan önce altı yıl Tayvan'da geçirdim, ilk önce sadece İngilizce öğretiyorum ve daha sonra ileri İngilizce okullarında kullanmak için bilgisayar tabanlı bir öğretim sistemi kurdum..”

Bu neden önemli? Bu önemlidir, çünkü Buzzfeed müjdesini vaaz edenler Ben'in makalesini bugünlerde sanki Tanrının sözleri gibi ele alıyorlar - Buzzfeed'deki son söz.

Ben'in argümanı, eski okul iş modelinin gazeteciliğin kârlı tarafını ve editörlük tarafını ayrı tutması, internetin kendisi tarafından altüst edilmiş oldu. Ben'e göre, Buzzfeed gazeteciliğin bu modası geçmiş eserini attı ve tekrar gazetecilikten para kazanma konusunda yeni ve parlak bir yaklaşım ortaya koydu..

“BuzzFeed ile ilgili özellikle heyecan verici olan şey, bu bilgiyi para kazanmak için nasıl kullandığıdır. Şirket, markalara sosyal olanı grok etme ve şekillendirme yeteneğini satıyor; Yapmadıkları şey doğrudan reklam satmak. Reklamlarla, diğer tüm yayın sitelerinde gördüğünüz görüntülü reklam türlerini kastediyorum; Tipik BuzzFeed sayfanız, ödemeli markalar için oluşturdukları hikayelere bağlantılar içerir.”

Ben bile Tweeti'nin birinde Buzzfeed'in doğrudan editoryal çabalarından doğrudan para kazanamadığını iddia etti..

BuzzFeed viral içerikte en iyisidir çünkü onlardan doğrudan para kazanmazlar..

- Ben Thompson (@benthompson) 27 Şubat 2015

Hangisi…. Tamamen yanlış.

Gerçek şu ki Buzzfeed, e-posta spam uygulamasının 1990'larda başladığından bu yana en aldatıcı ve aldatıcı gazetecilik uygulamalarından birinde yer alıyor. Bu, sponsorluk içeriklerinin, bir reklamcılık ortağından, editör bağımsızlığı kimliği altında yayınlanmadan gerçekleştirilmesi uygulamasıdır. pervasızca okuyucunun yazarın olduğu açıktır değil gazetecilikten bağımsız bir bakış açısıyla yazma. Buzzfeed'in gerçekte olduğu gerçeğini kamufle ediyorlar direkt olarak postadan para kazanmak.

Plenty, markanın ana sayfada ve makale sayfasında sponsor olarak yer almasının yeterince açık olduğunu savunuyor. Bu tartışılır. Bu, Buzzfeed'in iş modelinin başarısızlığa mahkum olmasının temel nedeni, insanlar taktikleri yakaladıklarında ve bunlardan yorulduklarında - bu taktikler.

Buzzfeed Nasıl Bir Para Kazandırır

BuzzFeed'in içeriği, Twitter ve Facebook gibi diğer sosyal platformların kullanıcılarına hitap etmek için özenle hazırlandı. Her gün yayınlanan 400'den fazla yeni hikayenin çoğunluğunun hedefi viral olmaktır.

Quantcast’e göre, site günde 13,5 milyondan fazla tekil ziyaretçi alıyor. Altıncı sırada - tekrarlıyorum, altıncı - trafik açısından Quantcast. Bu yalnızca Google.com, YouTube.com, Facebook.com, MSN.com ve Yelp.com'un arkasındadır..

Bunun gibi bir kanıtla, işletme modelinde ne yanlış olabilir? Herkesi utandırmak için yeterli trafik var. Satın almak için çabalıyorlar. “sponsorlu” trafik işleminin bir parçası için yayınlar. Peki sorun ne?

Bunu ortaya çıkarmanın yolu trafiğin ötesine bakmaktır. Buzzfeed ve MSN gibi sitelerin belirtilen amacı nedir? “haber” Siteler?

Motley Fool için yazan Beth Nichols, Buzzfeed'in iş modelindeki ölümcül kusura dikkat çekiyor - şirket, bu göreve ihanet eden iş uygulamalarına katılırken, tek bir görev bildirimi etrafında bir marka yaratmaya çalışıyor.

“BuzzFeed'in kurucusu ve CEO'su Jonah Peretti, şirketin hedefini “sosyal çağ için belirleyici bir medya şirketi” olarak nitelendirerek, yatırımcılarının basın bültenlerinde özellikle ön ve merkez bir cümle olduğunu belirtti. BuzzFeed'in medya işinin nasıl yapıldığına dair yeniden tanımlanması, yayıncıların işlerini para kazanmanın içerikten olduğundan daha etkili yollarına götürme konusunda daha etkili görünüyor..”

Aslında, Buzzfeed modeli tamamen içeriğe para kazandırmaktan ibarettir ve içeriğin kendisi ile çok az ilgisi vardır. Şirketin son günlerde araştırmacı gazetecilik tekliflerini oluşturmaya başlaması yönündeki girişimlerinin yanı sıra, içeriğinin büyük kısmı sığ ve boş kalıyor - kötü araştırılmış ve çoğu kez görüntüler gibi çalınmış içerik içeriyor.

Bir Slate makalesinde, fotoğrafını Buzzfeed tarafından çalınan bir fotoğrafçı yazdı:

“Gerçekten seçici olmak istiyorsanız, sponsorluklar ve içeriğin yanına yerleştirilen reklamlarla para kazandıran BuzzFeed, ana sayfa yerine reklam göstermeyen bir Yahoo sayfasına bağlandı. Orijinal ana reklamların tıklamalarını uzak tutarken kendi reklamlarından para kazanıyorlar.”

Bir sözde olarak “medya şirketi”, Buzzfeed, hemen hemen her gazetecilik kuralını ihlal ediyor. Kaynaklar nadiren kullanılır veya alıntılanır, telif hakkı alınmış içerik izinsiz kullanılır ve hepsinden kötüsü - Buzzfeed yazarları, çıkar çatışması olan kardinal gazetecilik günahından suçludur..

Yapma. Güven. BuzzFeed. http://t.co/YWBM6mDG0R

- Milo Yiannopoulos (@Nero) 14 Nisan 2015

New York Üniversitesi Gazetecilik Okulu'nun bir bölümünde, öğrenci el kitabı başlıklı “Etik, Hukuk ve İyi Uygulama”, Yazar, aşağıdaki çıkar çatışması açıklaması ile bölümü açar:

“Medyadan büyük ve artan bir memnuniyetsizlik çağında, gazetecilerin, gazetecinin çıkması yükümlülüğü ile rekabet eden profesyonel, kişisel ve / veya finansal yükümlülükler veya çıkarlarla rekabet ettiği durumlar olarak tanımlanan çıkar çatışmalarından kaçınması zorunludur. seyirci.”

Peki, CleanPath tarafından desteklenen plastik hakkında bir yazı ne olacak - plastik hakkında net ve dengeli bir görünüm sunacak mı?

Doldurulabilir ürünler satan, plastik kullanımının azaltılması öncülüne dayanarak, halkın plastik fikrini tahrip eden bir eşyadan başka bir şeye sponsor olur mu? Site, reklamların herhangi bir başka içerik gibi başka bir içerik olarak var olmasına izin verdiğinde ne kadar gazetecilik bütünlüğü sağlayabilir? Okuyucular neye güveneceğini ve neyin basitçe terfi ettirileceğini nasıl bilebilir??

Buzzfeed'de, makale veya video bağlantısının yakınındaki ana sayfaya yapıştırılan marka simgesine dikkat etmeden dikkat etmezler. Başlıkları hızlı bir şekilde kaydırıp tıklayan birileri bile farketmeyebilir.

Kamufle Sponsorlu Gönderiler

Tıklanabilir başlıklar üretme kavramı yeni bir şey değil. Aslında, Google gelip Google’ın spam posta anahtar kelimeler ve clickbait başlıkları ile oyunu kazanmayı zorlaştırmaya başlamadan önce, İnternet’teki çoğu web sitesinin 1990’larda yaptığı şey budur..

Günümüzde, arama motorlarında iyi bir şekilde listelemek isteyen web sitelerinin çoğu, Buzzfeed'de bulunabilecek yetersiz taktiklerden kaçınır. Clickbait oyunlarının ötesinde, daha ciddi suç, reklamverenlerin suçu..

Bunun nedeni, Matt Cutts'ın kendisinden başka hiçbir şey tarafından çok açık bir şekilde yapılmadı..

Bu videoda Matt, bir sitenin güvenilir sayılması ve otorite olarak kabul edilmesi için, belirli bir içerik için ödeme yapıldığında okurlar için çok net olması gerektiğini açıklar..

“Aynı şekilde, açıklama yapıyorsanız, insanlara açık olduğundan emin olmanız gerekir […] Dolayısıyla, iyi bir kuralın açık ve net bir şekilde açıklanması gerektiğidir. İnsanların küçük harflerle gömülü olarak kazmak zorunda kalmayacakları veya 'Okuduğum bu içerik gerçekten ödendi.'”

Ve söylemeden önce, “Buzzfeed arama trafiğini önemsemiyor, çünkü tüm trafiğini sosyal medyadan alıyor!” - Soru-Cevap oturumu sırasında SMX Advanced 2014 Konferansında Matt görüşmeciye Buzzfeed'in sitenin değerini aştığını söyledi..

“Matt, Buzzfeed'in neden daha iyi sıralamadıklarını sormak için onlarla iletişim kurduğunu söyledi. Matt, herkesin kendi web sitesinin, ortalamanın üstünde veya ortalamanın altında olsa bile, kalite ortalamasının üzerinde olduğunu düşündüğünü söyledi. Buzzfeed'in nasıl sıralama yapmaları gerektiğine ilişkin olarak kalitelerini fazla tahmin ettiğini düşündüğü açıktı..”

Buna rağmen - diğer sitelerin çoğunda olduğu kadar arama trafiği elde edememesiyle bile - denklemin sosyal tarafını telafi etmekten daha fazla. Peki, sponsorluk tekniğini benimseyen ve sosyal medyanın trafik kaynağı için viral niteliğine dayanan bir iş modelinde yanlış olan ne??

Tek kelime: güvenilirlik.

Gazetecilik Güvenilirliği

Sonuç olarak: çevrimiçi gazetecilik söz konusu olduğunda, eylemleriniz okuyucuların güvenilirliğinizi nasıl gördüğünü etkiler.

Dijital pazarlama blog yazarı Sam Crocker bu durumu mükemmel bir şekilde anlattı.

“EdgeRank, Kazanılan medya değeri ve bir an için TO kadar basit bir şey unutun - ve bir yayıncı olarak uzun vadeli güvenilirliğinizi düşünün. Bazı durumlarda, bu başlıklar aslında yayıncının marka değerini yıpratmaya başlayabilir..”

Buzzfeed, WalMart'ın ucuz kitaplarının yanı sıra güvenilir bir gazetecilik yayınlamak için harika bir girişimde bulunuyor. Ama başlıklı bir makale ne kadar güvenilir olabilir, “Obama, ABD Operasyonunda Öldürülen İki Rehine Karşı 'Tam Sorumluluk' Aldı”, başlıklı başka bir makalenin hemen yanında yayınlandığında, “14 Kez Olsen Dörtlüsü Bloktaki En Kötü Kaltaklardı”?

Sam, bu ucuz Upworthy / Buzzfeed taktiklerinin interneti insanların onlardan bıktıkları noktaya kadar doyduğunu açıklıyor.

“Dün hayatımda ilk kez yayınlarımda paylaştığım bir haber haberi gördüm; gerçekten okumak istedim, ama başlık yüzünden tıklamayı reddettim. 'Mükemmelliği Tamamen Yeniden Tanımlayan 26 Görkemli Köpekler' görmek ister miyim? Bahse girerim ben yaparım. Ama başka neler işe yarayacağını biliyorsunuz, '26 Adorable Dog Photos 'bağlantısı olan güvenilir bir görüntü kaynağı. Bu gibi başlıklar durması gerekiyor, kullanıcı boşluğu geliyor.”

Buzzfeed modeli çalışıyor mu? Evet. Şimdilik. Sınırlı bir ömre sahip ucuz bir salon numarasıdır. Sonuçta, insanların almak istediklerinde inanıyorum. “gerçek hikaye” her zaman güvenilir olarak bildikleri ve güvendikleri kaynaklara yönelecekler.

İnsanlar ucuz ve hızlı yemeklerini McDonald's'ta alabilirler, ancak lezzet ve öz ile bir şeyler istediklerinde gerçek bir restorana gitmeyi bilirler..

Liam Boogar, Buzzfeed'in modelinin Buzzfeed için çalıştığı sırada (şu an için) açıkladığını en çok LinkedIn'in yazdığı bir yazıya yazdı..

“Buzzfeed başarılı çünkü iş modellerini gazetecileriyle aynı hizaya getirdiler - gazeteciler içerik reklam müzesini dağıtmak için oradalar ve izleyiciler gözbebeği ile ödediler..”

Sonuçta, bu meşru, zeki gazetecilik için doğru bir model değil - ya da gerçekten saygın bir marka ve itibara sahip olmakla gurur duyan herhangi bir site değil. Buzzfeed'in meşru gazetecilik girişimlerinden herhangi birinin başarısız olmasının nedeni budur..

“Robert Scoble ve Nate Silver gibi blog yazarlarından New York Times ve The Wall Street Journal gibi yayıncılara kadar kendisini gazetecilikten gurur duyan medyanın New York Times ve The Wall Street Journal gibi yayıncılara kadar - bu kaldıraçlara uygun bir gelir modeli bulması gerekiyor. Zekası, zekâya erişimi ve içgörüyü en saf haliyle.”

Buzzfeed önemli bir organizasyon mu? İnternet trafiğindeki altıncı site olarak sıralandığı gerçeği de evet diyor. Ancak, önemli mi haber Organizasyon? Zorlukla.

Pew Araştırma Merkezi'nden yapılan 2014 araştırmasının Buzzfeed'i listenin en altında - Amerika'da güvenilir bir haber kaynağı bulması hiç şaşırtıcı değil. Rush Limbaugh'dan bile düşük. ah.

Gerçekten de en önemli haber organizasyonu…

Buzzfeed, uzun süredir milyonlarca web gezgini için ucuz bir İnternet çözümü oldu. Ancak, geçmiş ve şimdiki taktikleri, haber kaynağı olarak güvenilirlik ve otorite söz konusu olduğunda şaka yapıyor. Ve bu tür unvanların geçen soluğu bir anda kaybolursa, Buzzfeed canavarı da olacak.

Yerini başka bir kalıntı olarak kabul edecek mi - kötü fikirlerin trenindeki bir başka kötü fikir - bu şeyin uzun süren evriminden İnternet olarak adlandırıyoruz.?

Bunların hepsi Buzzfeed liderliğinin ilerleyiş yönüne bağlı. Web sitesi her iki hedefe de ulaşmaya çalışılamıyor - çıkmaz tıklatma yolundaki yoluna devam etmeli veya son derece zorlayıcı gazeteciliğe ve ciddi haberlere adanmış bir siteye elden geçirilmeli. Bir durumda, son garanti edilir. Diğer taraftan, Buzzfeed'in herkesin okuduğunu itiraf etmekten gurur duyacağına dair umut var.

Şimdi sıra sizde. Buzzfeed'den nefret mi ediyorsun? Onu sevdin mi? Aldığınız yorumları aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.

stocklight / Shutterstock.com, a6fotoğraf aracılığıyla Shutterstock, 360b / Shutterstock.com