Klout Skorlarına Neden Dikkat Etmemelisiniz?

Klout, 2008'den bu yana, her bir kullanıcıya belirli nişlerdeki etkilerine dayanarak bir rütbe (0-100) vermek için sosyal medya verileri üzerinden tarama yapıyor. Bununla birlikte, Klout’un bunu yapması, günümüz sosyal medya ortamında çok az kullanılmasını sağlayarak Klout’un sosyal medya dünyasına olan değerini her zamankinden daha küçük hale getiriyor.

Pazarlama guruları ve yazarların iş ve sosyal etki üzerine benzer şeyler söylemesi ile, nihayetinde bir kez ve herkes için veda etmemiz gereken bir şey var mı??

Klout Nasıl Çalışır??

Klout'un tüm çalışmaları halka açık değildir, ancak kısacası platform, bağlandığınız sosyal ağlardan edinilen verileri alır ve belirli konulardaki etkinizi 1-100 arasında derecelendirir. Bu puan, halkla etkileşimler, takip etmemiz, bizi takip etmemiz, kullandığımız etiketler, bağlantılarımız, retweetlediğimiz ve en çok uğraştığımız konular gibi konulara dayanmaktadır..

Başka bir deyişle, açıkça bizim hatalarımız ilgi, uzmanlığımız için. Sadece Twitter'daki insanlarla kitaplar hakkında sürekli konuştuğum için, örneğin beni hiçbir zaman kitap konusunda uzman yapmaz. Klout'un çalışmalarından dolayı meraklı bir ilgisi ve uzmanlığın gelişimi Bir Şeyde Uzman Olmak İster misiniz? Kasıtlı Uygulamayı Deneyin Bir Şeyde Uzman Olmak İster misiniz? Kasıtlı Uygulamayı Deneyin Zorlu bir beceriyi geliştirmeye çalışırken kendinizi çaresiz hissetmek çok kolaydır. Sizi çıldırtan yaylaların üstesinden gelmek için "kasıtlı uygulama" gücünü kullanın. bir şeyde ayırt edilemez.

Tüm etkileşimleriniz ve yayınladığınız her şey Klout'unuzu etkilemek için devam eder “Gol”, bunun ne hakkında olduğu. Dave Parrack'ın Klout Klout ile ilgili daha önce yazdığı gibi - Çevrimiçi Etkililiğinizi Artırmak için Ağ İletişimi "Puanı Klout - Çevrimiçi Etkileşiminizi Artırmak için Ağ İletişimi" Etki "Puanını İlk duyduğumda Klout hayranı değildim. Ben kaydoldum ve aktif olarak Klout'un yaptıklarını ve yaptıklarını araştırmaya başladıktan sonra bile, underwhelmed. Aslında ben ... “sonuçta Klout'tan en iyi şekilde yararlanmak için sosyal paylaşım oyununu oynamak zorunda kalacaksınız”. Sorun tam da burası. Klout kibirden biraz daha fazla. Puanınızın veya başkasının puanının çok az gerçek değeri yansıttığı bir oyun.

Sosyal medya gurusu Gary Vaynerchuk - Asla bir Klout hesabı için kayıt olmadı - 2014 videosunda “Pazardaki sosyal hakkanızı kanıtlamaya çalışan bu tür puanlama sistemleri benim büyük bir hayranı olduğum şeyler değil. Süper kumar oynuyorlar”. Bunu söylemeye bile devam etti. “birçoğunuz beni Twitter'da vurdu çünkü size cevap verirsem, Klout puanınızın artacağını biliyordunuz… ve size vermekten heyecanlandım, çünkü bunun ne kadar az anlama geldiğini biliyordum… buna inanıyorum. o kadar küçük ki kaydolarak onaylamak bile istemedim”.

Etki abartılıyor

Klout belirli nişlerde etkili insanları bulmamıza yardım etmek istiyor (yukarıdaki videoda belirtildiği gibi). Eğer giriş yapar ve ararsak “Uzay teknolojisi”, bize bir seçim verildi “en etkili” uzay teknolojisinde sosyal hesaplar. Bu bilgileri bir işi denemek ve inmek, bir iş, fikir geliştirmek, bir danışman bulmak için kullanıyorsanız, İlgi Alanınızdaki Mentorları Aramak İçin Twitter'ı Kullanma İlgi Alanınızdaki Mentorları Aramak İçin Twitter'ı Kullanma gerçek dünya, bir mentor, birini destekleyen ve rehberlik eden ve potansiyellerini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan bilge bir öğretmendir. Çevrimiçi dünyada, araştıracak birini bulacağınız için çok şanslı olacaksınız ... ya da ağ kuracak birini bulacağınız için, Klout'un tavsiyeleriyle uğraşabilecek en iyi insanlar olmalıydı..

Kişisel ve profesyonel, dünyaya bu bütün yaklaşım denir “etkileyici pazarlama”, ve Malcolm Gladwell, The Tipping Point adlı kitabında coşkuyla tanıttığı bir şey. Bu, Klout'un bloguna acımasızca zorladığı bir pazarlama şeklidir, ancak büyük ölçüde eskidir. Nasıl yapılacağı anlayışımız “yoluna git”, fikrinizi görünmesini sağlayın ve sesiniz duyuldu, düzeldi. Jonah Berger'in kitabında Bulaşıcı: alıntı: Dijital Çağda Ağız Sözü Nasıl Oluşturulur:

“Malcolm Gladwell, sosyal salgınların “çok sayıda insanın çabasıyla,“ mavens, bağlayıcı, [etkileyici] ”olarak adlandırdığı“ itici güçler ”tarafından yönlendirildiğini savunuyor. ürünler, [ama] haberciye çok odaklanarak, çok daha belirgin bir paylaşım sürücüsü ihmal ettik: mesaj”

Ve mesele bu. Klout'un çalışma şeklini küçümseme ne lehine diyorsun kim sen söyle. İlişki kurmanın yolu değil ve kesinlikle etki kurmanın yolu bu değil. Berger'in kitabında, çok etkili olmayan insanlara, fikirlerinizi hedeflemekten ziyade, bu fikri paylaşmaları için gerçekten cesaretlendirici bir şekilde önemli ve anlamlı bir şey söyleyerek etkinin elde edilmesinin daha muhtemel olduğunu açık bir şekilde açıklıyor. üstündeki birkaç etkili. Berger söylemeye devam ediyor:

Sosyolog Duncan Watts, küçük bir avuç soğukkanlı ya da bağlı insanın (sözde etkili) neden sosyal salgınlar için önemli olmadığını düşündüğümüzü açıklayarak, orman yangınları ile iyi bir karşılaştırma yapıyor. Bazı orman yangınları diğerlerinden daha büyük, ancak hiç kimse yangının büyüklüğünün ilk kıvılcımın istisnai doğasına bağlı olduğunu iddia edemez. Büyük orman yangınları büyük kıvılcımlardan kaynaklanmaz. Bireysel ağaçların birçoğu alev almak ve alevleri taşımak zorundadır..

Başka bir deyişle, çabalarınızı birkaç kıvılcım yerine, birçok ağaç üzerinde yoğunlaştırın..

Sonuçlar Korkunç

Daha önceki örneğe devam etmek için, ilk 10 sonuç Klout’u ararken aramaya devam edin “Uzay teknolojisi” vardır; Orion Uzay Aracı, NASA Spinoff, Uzayı İzleme, ESA Bilimi, NASA MMS, Asteroid Girişimleri, Chris Levicki, Stephen C Smith, SpaceRef Çin ve Smallsats.

Bunların büyük çoğunluğu, eğer aktif olarak daha değerli bir ağ kurmaya çalışıyorsanız veya kendi etkiniz varsa, iletişim kurmak istediğiniz hesap türleri değildir. Tabii ki, Chris Levicki veya Stephen C Smith ile bağlantıya geçme konusunda bazı sözler var, ancak önerilerin% 80'i? Nefesini tutmazdım.

Bana bu şekilde koyalım. Bir yanıt almayı bekliyorsanız, hangi hesabın size cevap vermesi ve dolayısıyla size yardım etmesi muhtemeldir; NASA'nın fazlasıyla “etkili” Twitter hesabı (Klout puanı 99!) Veya NASA’daki Astrofizik Direktörü, Paul Hertz gibi biri, kim bile Klout'ta değil?

İnan bana, Paul Hertz gibi biriyle ya da sosyal açıdan etkili olmayan başka bir kişiyle gerçek bir sohbette yapabileceğiniz ilerlemenin, NASA sizi yeniden tweetlediyseniz elde edeceğiniz faydadan çok daha ağır basar. Klout puanın artabilir, elbette, ama hayatında anlamlı bir şey var mı? değiştirilmemiş.

Klout'un şirket hesaplarını bile sonuçlarında göstermesinin nedeni hiç çok az anlam ifade ediyor, ancak bu sosyal hesapların etkisinin (Klout puanlarına göre) size nasıl yardım edebilecekleri (ya da onlara yardım edebilecekleri) ile hiçbir benzerlik taşımadığı anlaşılmalıdır..

Miktar, Kaliteye Eşit Değildir

Bu nokta önceki noktaya kadar uzanır. Daha önce dediğim gibi, “Daha fazla sayıda taraftar, takipçi ve beğeninin sayısı çok fazla yok hayır yüksek yatırım getirisi ile korelasyon [veya etkisi]”. Paralel bir konuda, yüksek veya düşük bir Klout puanı, o kişinin yaşamınız veya kariyeriniz üzerinde ne kadar etkisi olabileceği veya başkaları üzerinde ne kadar gerçek etkiniz olabileceği ile ilgili değildir. Yukarıdaki video bunu oldukça iyi açıklıyor. Sadece herhangi bir söz yerine “seviyor” veya “takipçileri” ile “Klout puanı”, ve nokta hala duruyor.

Bir örnekle açıklamak için Gary Vaynerchuk'ı getirelim.

“Altı takipçiniz var ... British Airways'ten nefret ettiğinizi tweetlediniz. Bu altı 'tamamen ilgisiz' takipçiden biri sizi yeniden gösteriyor ... ve 39 takipçisi var. Diyelim ki bu 39 kişiden biri kolejden arkadaşı oldu… Bugün Şov'da şovmen oldu. Ya bu olursa? Peki ya bu şovmen hikayeyi üreticilere ulaştırıyorsa ve aniden The Today Show'un bir sonraki bölümünü başlatıyorsanız?

Düşük sayıda insanın (veya Klout puanlarının) bir şekilde alakasız olabileceği düşüncesi saçma sapan… tek gereken bir tweet'in tek bir kişi tarafından fark edilmesi..” (Sayılarla İlgili Değil)

Başka?

Klout'un ana fikri, bazı sosyal hesap verebilirlik ve birinin bir endüstri veya ilgi konusu içindeki rolünü görmenin güvenilir bir yolunu getirmekti. Bu hiç de fena bir fikir değil ve eğer iyi yapılırsa çok değerli olurdu, Sorun şu ki Klout “her şeyi geriye aldım. Sistem gerçeğin pahasına anlamsızlık için bir seçim baskısı yarattı” (Barut). Ve Klout'un sunduğu ek özellikler ve değişiklikler ne olursa olsun, bu sorunlar hala devam etmektedir.

Bu Slate makalesindeki bazı noktaların ifadesini vermek gerekirse, tüm profillerimizi tek bir puanlama sistemine bağlayarak, gerçekte kim olduğumuzu sulandırır. Instagram'da arkadaşlarımıza söylediğimiz ve göründüğümüz şeyler, LinkedIn'de kendimizi gösterme biçimimizden tamamen farklı. Tüm bu farklı kişilikleri bir araya getirerek, Klout mutlaka bizim evrensel Klout puanımızdaki resmimizi sulandırdı..

Ve eğer biri gerçekten Klout puanlarının genel başarılarını etkileyebileceğine inanıyorsa, bu tekrar Slate’e göre, “puanları oyun için her teşvik. Yapay olarak sosyal ağlarda yapay olarak davranmaya gidiyorlar: güvenli Benzer yemleri paylaşma ve ilginç, eksantrik veya tartışmalı gördükleri her şeyi geri tutma.”

Kaliteye Odaklanalım

Ne yapmalıyız değil yapmak, kim olduğumuz gibi karmaşık bir şeyi ölçmeye çalışmak ve diğer insanlarla nerede durduğumuzu acele etmektir. Bu bir sorun psikologları 6 Psikoloji ve İnsan Davranışı Hakkında TED Konuşmaları 6 Psikoloji ve İnsan Davranışı Hakkında TED Konuşmaları İnsan beyninin karmaşık ve kafa karıştırıcı olması insan davranışının neden bu kadar karmaşık ve kafa karıştırıcı olduğunu açıklıyor. İnsanlar tamamen farklı bir şeyler hissettiğinde bir şekilde hareket etme eğilimindedirler. İşte birkaç tane… ve sosyologlar onlarca yıldır mücadele ediyorlar, bu yüzden bir grup girişimcinin birkaç ay veya birkaç yıl içinde işi güvenilir bir şekilde bir araya getirme ihtimalini taşıyormuş gibi davranmayalım..

Beklerken, bunun yerine kaliteye odaklanalım. Sosyal medya tamamen vermekle ilgilidir. Bu huzur içinde olmak ve gerçek, gerçek sohbetlerin bizi nereye götürdüğünü görmekle ilgilidir. Tıpkı gerçek hayatta olduğu gibi, bu muhtemelen etkili Klout puanlarından daha düşük bir marjinal artış peşinde koşmaktan çok daha eşsiz fırsatlar sunacak.

Klout kullanıyor musunuz? Eğer öyleyse, ondan hangi değeri alıyorsunuz? Değilse neden olmasın?