William Charles
0 
3088
731
Nielsen - televizyon programlarının nasıl performans gösterdiğini izleyen şirket Nielsen Puanları Televizyonda Ne İzleyeceğinizi Nasıl Belirliyor Nielsen Ratings Televizyonda Ne İzleyeceğinizi Belirliyor Kötü Breaking, Taht Oyunları ve The Walking Dead. Bu gösterilerin ortak noktası ne? - çevrimiçi televizyon yayınlarını izlemeye başladı. Ve bu da zamanla ilgili.
The Wall Street Journal'da geçen hafta açıklanan TV derecelendirme devi, Amazon Prime, Netflix ve Hulu'da yaklaşık 1000 gösteri izleyecek. Nielsen, stüdyoların son derece iyi performans sergileyen gösteriler için daha fazla telif hakkıyla pazarlık etmesini sağlamayı umuyor..
Toplanan veriler nispeten sınırlıdır. Mevcut içeriğin küçük bir kısmı ile ilgilidir ve şirket, mobil kullanıcılardan veya Amerika Birleşik Devletleri dışında yaşayan insanlardan veri toplamayacak. Ancak bu hareket, dijital yayınların yükselişine uyum sağlamak için yavaş olan Nielsen için büyük bir değişiklik olduğunu gösteriyor.
Bu bir bebek basamağı, ama heyecanlanman gereken biri. İşte nedeni…
TV Derecelendirmeleri Nasıl Çalışır?
Televizyon reklamcılığı büyük bir iştir. 2014 yılında sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde 180 milyar dolar değerinde idi. Premier League futbol ya da Süper Kase gibi büyük televizyon etkinlikleri için 30 saniyelik bir yer kolayca 4 milyon doları aşabilir. Ve elbette, bir gösteri ne kadar başarılı olursa, reklam sırasında reklam vermenin maliyeti de o kadar artar..
Fakat bir gösterinin ne kadar başarılı olduğunu nasıl belirleyebiliriz??
Düşündüğünden daha zordur, çünkü çoğunlukla, televizyon setleri, kişilerin ne izlediklerini gerçekten geri bildirmez. Bu nedenle, reklam verenler ve TV stüdyoları, öğrenmek için Nielsen adlı bir şirketin hizmetlerine güvendiler. kim izliyor ne.
Nielsen, 1923'te bir pazar araştırması şirketi olarak kuruldu ve televizyon ve radyo yayınlarını takip etmeye hızla başladı. 1936'da şirket, Audimeters adı verilen küçük siyah kutuları, 1.000 Amerikan evine dağıtmaya başladı. Bunlar, hangi radyo istasyonlarının dinlendiğine ve ne zaman dinlendiğine dair bilgi toplar..
O zamanlar, reklamverenlerin harcamalarını izleyicilerin en büyük olduğu veya belirli bir demografinin dinlendiği kanallara daha verimli bir şekilde odaklamalarına izin verdiği için devrim niteliğindeydi..
İnsanlar, reklâm yapıyor Oyun Hırsızlıkta Etik İle İlgili Gazetecilik: Neden AdBlock'un Ölmek Gerekiyor? özellikle de İnternette, ancak beğendiğimiz içerikten büyük ölçüde sorumlu.
Televizyon netleşince geçen bir sorun oldu, Nielsen ikonik Nielsen Boxes ile o ortamı izlemeye başladı. Bunlar kabaca iki paket sigara boyutunda olan ve televizyonun kendisine bağlı olan küçük siyah kutulardı. Audimeter'de olduğu gibi, bunlar neyin izlendiğini ve ne zaman kaydedildiğini kaydeder..
Bu kutulara sahip olacak kadar şanslı olan hanelere Nielsen Homes adı verildi ve hiçbir işe yaramadığı için cömertçe ödeme yapıldı. Diğer finansal olmayan faydalar da vardı. Reddit yorumcularına göre Nielsen, kayıtlı ailelerin genç üyelerinin CD çalarlar ve kol saatleri gibi kendi hediyelerini seçebilecekleri bir kataloğa sahip.
Bir sistem olarak, Nielsen nispeten iyi çalışıyor. Şirket, yaklaşık 25.000 Amerikan izleyicisinin istatistiksel olarak anlamlı bir örneğini araştırıyor. Donanım, izleyicinin cinsiyetini ve yaşını da kaydedebilir. Bu nedenle, yayıncılar ve reklamverenler izleyicilerini daha iyi tanır ve reklam ve içerikleriyle daha demografik olarak hedeflenebilirler.
Maalesef, Nielsen o zamandan beri devam etmedi, televizyonu kullanma şeklimiz açıkça.
Nielsen, 2013'ten önce İnterneti, talebe bağlı akış olgusunu ve yalnızca çevrimiçi içeriği görmezden geldi. Şimdi, Nielsen televizyon akışını oyun konsolları ve akış kutuları (Roku ve Apple TV gibi) aracılığıyla izliyor, ancak bilgisayar, tablet veya mobil cihazdan izleyenleri görmezden geliyor.
Çok çok az, çok çok geç.
Televizyon İnternet Yıldızını Öldürdü
NBC'nin Topluluk Herhangi bir 21. yüzyıl televizyon komedisinin ardından belki de en zorlu tarikat.
Şov Greendale Community College'de geçen dostluk ve sevginin doğasına dokunaklı ve dokunaklı bir bakış; belki de en kötü kurgu koleji o zamandan beri selüloitin içine koydu. Vampir avcısı Buffy California Üniversitesi, Sunnydale'e gitti.
olmasına rağmen Topluluk hayranları var, her zaman kasvetli derecelendirmeler ile mücadele etti. Her mevsim, NBC tarafından yönlendirileceği için giderek daha kaçınılmaz görünüyordu. Fanlar yıllık yaklaşık başlattı “Topluluğu Kaydet” NBC'nin ağda ısrarcı olduğu e-postalarla dolu olduğu kampanyalar, onu yönlendirmemeli ve Netflix Ultimate Netflix Kılavuzu: Netflix Hakkında Bilmek İstediğiniz Her Şey Ultimate Netflix Kılavuzu: Netflix Hakkında Bilmek İstediğiniz Her Şey Bu kılavuz Netflix'i kullanma hakkında bilmeniz gerekenler. Yeni bir abone olun ya da oradaki en iyi akış hizmetinin yerleşik bir hayranı olun. şovun haklarını satın almasını isteyen e-postalarla bombalandı.
Sorun kimsenin izlememesiydi Topluluk. Sadece kimse NBC'nin istediği gibi izlemiyordu..
Gösteride, aktör Joel McHale, utanmış bir avukat olan öğrenci ve Greendale 7 çalışma grubunun elebaşı Jeff Winger'ı canlandırıyor. McHale ayrıca kurulu bir komedyen ve E! 'Nin ev sahibi. Çorba.
2011 yılında, resmi olmayan bir anket çalışması yapmaya karar verdiğinde Arizona Üniversitesi'nde stand-up yaptı:
“'Kaçınız Topluluk izliyor?' Dedim. Hepsi de ellerini kaldırdı, bu da harikaydı. 'Perşembe günleri saat 8'de kaç saat izledim?' Diye sordum. Sıfır eller. 'Kaçınızın televizyonu var?' Diye sordum. Dört el. 'Kaçınız bilgisayarlarda izliyor?' Diye sordum. Tüm eller yukarı gitti.”
Yanlışlıkla sorunu tespit ettiğinde Topluluk.
Hangisi Topluluk çok yenilikçi ve zamanının çok öncesinde, Nielsen ve diğer derecelendirme şirketleri tarafından sistematik olarak göz ardı edilen bir kitle geliştirdi. Başarılı bir dijital mülk olan şey, sürekli olarak iptal edilme tehdidi altındaydı, çünkü o başarı gerçekten bir şey için sayılmazdı..
5. Sezon sonunda, NBC nihayet öldürüldü Topluluk. Yahoo! Screen daha sonra, başarılı bir şekilde başarılı bir final sezonu geçirdiği hakları satın aldı..
Dijital Çağ İçin Derecelendirmeler
Televizyon yayınlandığında, bir daha asla kapanmayacak bir pandora'nın kutusu açılmış gibi hissediyorum. Broadcast TV, ilgisini ya da bu konuda cazibesini asla geri kazanamayacaktır. Televizyon seyretmek aile aktivitesi olmaktan çıkacak. İnsanların aylar boyunca bir TV şovu izlemeye bile sabrı yok. Turuncu yeni siyahtır ve Kartların Evi - her ikisi de şiddetli bir şekilde izlemeye çalıştı - kesin olarak gösterildi.
Neredeyse kelime gibi hissediyorum “televizyon” etimolojik olarak antikalaşmıştır ve onu kullanmamızın tek nedeni henüz hiçbir şeyin yerini almadığıdır. Çünkü bununla yüzleşelim, birkaç bin yıllık bir televizyona sahip. Daha az sayıda kişi hala kablolu veya uyduya abone. Netflix, Hulu ve Amazon Prime'ın beğenileriyle iyice gasp edildi.
Bahsettiğimiz konu, TV'nin kişisel kaprislerimizin etrafında yoğunlaşan derin bir kişisel etkinliğe dönüşmesi ve Amazon ve Netflix'in tavsiye motorlarını destekleyen algoritmalar. Bununla birlikte, yayıncılar ve stüdyolar bunu benimsemeye hızlı geldi ve gösterilerini lisanslamak için çok istekliyken, derecelendirme şirketleri zamana uymaya daha az hevesliydi.
Bunun büyük bir kısmı tamamen finansaldır: TV reklamları hala çevrimiçi akış telif ücretlerinden çok daha kazançlıdır ve akış derecelendirmelerini kaydetmek için daha az finansal itici güç vardır. Ancak bu, kabloyu kestikçe gittikçe daha fazla insanın kabloyu kesmesiyle değişecek mi? Kabloyu İptal Etmeyi Düşünerek Kordonun Gerçek Maliyeti? Kabloyu Kesmenin Gerçek Maliyeti Her şeyi eklerken, gerçekten kabloyu keserek paradan tasarruf ediyor musunuz? Kablo iptaliyle ilgili matematiği İnternet hizmetleri lehine yapıyoruz. .
Nielsen gibi şirketler uyum sağlamak zorunda. İnsanların şovları çok farklı bir şekilde izlediklerini kabul etmek zorundalar. Şu anki sistem bin yıllarından mahrum kalıyor. İzlemek istedikleri şovların sesleri ve görüşleri sayılmalı ve dikkate alınmalıdır..
Her şeyden önce, Nielsen, gücünü kullanma şeklini kullandıysa ve içeriği kullanma şeklimizin temelde değiştiğini vurgulamak için bu etkiyi kullanırdı. Bir kitle, akışlı siteler açısından izleyenler tarafından ölçülemez ve ölçülemez. Çünkü bir gösteriyi yasal olarak izleyen her kişi için, kesinlikle bir VPN üzerinden izleyen başka bir kişi var. Özel İnternet Erişimli Çevrimiçi TV İzlemenin Nihai Kılavuzu Özel İnternet Erişimli Çevrimiçi TV İzlemenin Nihai Kılavuzu Sanal özel ağlar ağ trafiğinizi şifreli bir tünel boyunca itmek, kimliğinizi gizlemeyi kolaylaştırmak ve ortak erişim noktaları kullanırken internette güvenle gezinmek için. (sanal özel ağ) ya da Korsan Körfezi'nden indirdikten sonra Korsan Körfezi Tarihçesi: Geri Dönecek mi? Korsan Koyu'nun Tarihi: Dönecek mi? Dünyanın en esnek BitTorrent sitesi kapatıldı. Tekrar. Geri dönecek mi - ve önemli mi? .
Eğer stüdyolar bu göz ardı edilen pazarı anlayabilirlerse, daha çekici ve erişilebilir çözümler üretildiğinden, korsanlığı yenmek için uzun bir yol olacak.
Bebek adımları
Daha önce de söylediğim gibi, Nielsen'in 1000 şovu izleme kararı, geleceğe yönelik hoş bir hamledir. Ve çoğu akışlı sitenin sayılarını serbest bırakmak konusunda çekingen olduğu gerçeği göz önüne alındığında, bu inanılmaz bir başarıdır. Bununla birlikte, Nielsen televizyon izlemenin değişen yolunu gerçekten yansıtacaksa, daha yapılması gereken çok şey var..
Ne düşünüyorsun? İnternet için yeni bir derecelendirme sistemine ihtiyacımız var mı? Nielsen daha doğru rakamlar üretmek için başka hangi yöntemleri kullanabilir? Lütfen aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin. Televizyonun geleceği hakkında çeşitli şekillerde sohbet edeceğiz..