Sen Ürün, Müşteri Değil, Kişisel Veri Ekonomisinin Açıklaması

Andrew Lewis'in bir zamanlar söylediği gibi “Bir şey için ödeme yapmıyorsanız, müşteri değilsinizdir; sen satılan ürün sensin”. Bir an için bu teklifin etkilerini düşünün - her gün kaç ücretsiz çevrimiçi hizmet kullanıyoruz? Facebook'u kullandığımız zaman, Google’da bir arama yapın Google’dan Daha Fazlasını Alın [INFOGRAPHIC] Google’dan Daha Fazlasını Alın [INFOGRAPHIC] Google, web’deki baskın arama motoru olabilir, ancak belirli bir şey bulma konusunda, pek çok insanın hiçbir fikri yoktur. nasıl bakılacağı ve bu arama kutusuna ne yazılacağı. Pek çoğu…, ya da Gmail’imizi kontrol ediyoruz, müşterimiz olduğumuzu düşünmeyi seviyoruz - Facebook, Google veya başka bir web sitesi bize hizmet veriyorsa. Ancak, nadiren müşterimiziz - bunun yerine, reklamverenlere ve izleme ağlarına satılan ürünüz..

Daha doğrusu, ürün, reklamverenlere satılan, büyük veritabanlarında toplanan ve reklamları hedeflemede kullanılan ve bize detaylı profiller oluşturan kişisel verilerimizdir..

Çok Büyük Veritabanlarının Bir Parçasısınız

Hiç şüpheniz olmadığı için, reklamverenler çevrimiçi yaptığınız her şey hakkında veri toplar - “Sevmek”, okuduğunuz makalelere ve izlediğiniz videolara - ve bu bilgiler büyük veritabanlarında saklanır. Kullanıcıların çok fazla bilgi sağladığı Facebook gibi sosyal ağ siteleri, sizinle ilgili daha ayrıntılı profiller oluşturabilir. Giderek artan bir şekilde, bu veritabanları bağlantısız bilgi siloları değildir - sizinle ilgili bilgileri paylaşmak ve daha ayrıntılı profiller oluşturmak için birbirleriyle iletişim kurarlar..

Bu da sadece çevrimiçi olarak gerçekleşmiyor. Spokeo gibi web siteleri, çevrimdışı verileri çevrimiçi verilerle birleştiriyor ve çevrimiçi hale getiriyor. Spokeo'nun Hakkında sayfasında dediği gibi:

Spokeo birleşiyor “gerçek hayat” Web’de bulunan en kapsamlı profillerden biri olan bir profil sağlayan sosyal ağ verileri (Facebook profilleri, Twitter yayınları, vb.) ile ilgili bilgiler (adres, e-posta adresi, medeni durum vb.).

Spokeo çalışan taraması ve kredi uygunluğu için kullanılmasını yasaklar, ancak bu tür araçların bu amaçlar için kullanılacağını hayal etmek zor değildir. Spokeo yapabiliyorsa, reklam ağları da yapabilir.

Cihaz Parmak İzleri

Facebook gibi web sitelerinden çıkarak ve çerezlerinizi temizleyerek bu izlemeyi önleyebileceğinizi düşünün Tarayıcı Tarihinizi Nasıl El ile ve Otomatik Olarak Temizle Tarayıcı Tarihinizi Nasıl El ile ve Otomatik Olarak Temizle ... Ziyaret ettiğiniz web siteleri bilgisayarınızda iz bırakır. Firefox, Chrome, Edge ve Internet Explorer’da göz atma geçmişinizi nasıl sileceğinizi gösteriyoruz. ? Tekrar düşün. BlueCava'nın Cihaz Kimliği gibi teknolojiler bir “parmak izi” Özel verilerinizi kapatıp temizlemiş olsanız bile, tarayıcınızın ve bilgisayarınızın ayarlarından sizi tanımlamak için kullanılabilir. Bu teknolojinin nasıl işe yaradığını gösteren bir gösteri için - ve tarayıcınız ne kadar benzersiz? 7 Exploit Saldırıları Denemek ve Önlemek İçin Tarayıcı Güvenliği Testleri 7 Exploit Saldırıları Denemek ve Önlemek için Tarayıcı Güvenliği Testleri.

İzleyicileri İzleme

Üçüncü taraf reklam ağlarının çevrimiçi olarak hakkınızda veri topladığını görmek için Firefox için Mozilla'nın Collusion eklentisini yükleyin. Eklentiyi yükledikten sonra, açıkken biraz gezinerek sizi kaç web sitesinin takip ettiğini görünce şaşıracaksınız. Aşağıdaki ekran görüntüsü için yalnızca dört web sitesini ziyaret ettim - ancak birçok ek web sitesi beni izliyor

Özel Reklam Hedefleme

Tabii ki, bu veritabanları reklamları daha spesifik demografik yapılara yönlendirmek amacıyla oluşturuluyor. Facebook'ta Kullanmanız Gereken En İyi 10 Gizli Facebook Püf Noktaları Kullanmanız Gereken En İyi 10 Gizli Facebook Püf Noktaları Facebook hakkında bilmeniz gereken her şeyi bildiğinizi düşünebilirsiniz, özellikle bir sosyal medya bağımlısıysanız. İşte muhtemelen bilmediğiniz 10 püf noktası. bir reklamveren, belirli bir şehirde doğa yürüyüşü yapmak isteyen 30 yaşındaki erkeklerin reklamını hedefleyebilir. Bu, hedefleyen reklamverenlerin dahil olmak istedikleri türdür.

Bununla birlikte, bu veritabanları başka amaçlar için de kullanılmaktadır. Politik kampanyalar büyük seçmen veritabanları oluşturuyor ve bunlara dayalı siyasi reklamları da hedef alıyor. Bu özellikle çevrimiçi verilerde - bir kişinin okuduğu makalelerin türü veya içeriğin türü gibi “sevmek” - kişinin yeri ve oy geçmişi hakkındaki çevrimdışı verilerle birleştirilebilir.

Hamile Kadınları Belirleme

Bunun bir çevrimiçi fenomen olduğunu düşündüğünüz için affedilmiş olabilirsiniz. Ancak, yükselişi “Büyük veri” ayrıca, çevrimdışı hedefleme reklamcılığına öncülük ediyor. Ünlü bir hikaye, hem çevrimdışı dünyada reklam hedeflemenin potansiyelini hem de bu hedeflemenin ne kadar alınabileceğini gösteriyor - reklamverenler aileniz hakkında sizden daha fazla şey biliyor.

Halkların rutin alışveriş alışkanlıkları, çocuk sahibi olduklarında sıklıkla değişir ve Target, hamile anneleri cezbetmek ister. 10 Bebek Web Siteleri Ebeveynleri Beklemeye Yardımcı Olmak için 10 Bebek Web Siteleri, Ebeveynlerin Rakipleri yerine Hedefte alışveriş yapmalarını Beklemek için Yardım Etmek, böylece Hedef hamile belirlemek için KADIN. Özellikle, ikinci hamilelik dönemindeki kadınları tespit etmek ve kendilerine özel tasarlanmış reklamlar göndermek istediler. Verilere göre, Target'in istatistikçileri hamile kadınların daha fazla miktarda kokusuz losyon, takviye, pamuk top ve diğer ürünleri aldıklarını keşfetti. Toplamda, Hedef, oluşturmak için kullanılabilecek 25 ürün buldu. “gebelik tahmini” Bir kadın için puan - Bir kadının hamileliğinde ne kadar uzakta olduğunu göstermenin yanı sıra. Hedef daha sonra bu kadınlara özel olarak tasarlanmış reklamlar gönderdi.

Bir durumda, bir erkek öfkeyle bir Hedef mağazasına girdi ve neden sadece lisedeyken kızının bebek ürünleri için ilan gönderildiğini bilmek istedi. Birkaç gün sonra, kızının gerçekte hamile olduğunu keşfettiğinde adam özür diledi - Hedef bilmeden önce biliyordu.

Bu gibi durumlardan ve gelecekteki olası tepkilerden kaçınmak için Target, bebekle ilgili reklamları diğer reklamlarla karıştırmaya karar verdi - örneğin, bir çim biçme makinesi için bir reklamın yanına çocuk bezi için bir reklam koyarak - reklamların sanki görünmesini sağlamak için rastgele atanmış.

Bu hikayenin daha ayrıntılı anlatımı için, New York Times'ta Şirketlerin Sırlarınızı Nasıl Öğrendiğini inceleyin..

Buradan nereye gidiyoruz?

Sonuçta, İnternet kullanıcıları, çevrimiçi olarak erişebildiğimiz tüm ücretsiz hizmetlerin reklam yoluyla ödendiğini kabul ediyor AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülük Trifecta AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülük Trifecta Geçen birkaç aydır Rehberlerimizi indirirken sorun yaşayan çok sayıda okurla temas kurulduğunu ya da neden giriş butonlarını veya yüklemediklerini göremediklerini; ve… . Tabii ki, birkaç istisna var - Vikipedi'nin Vikipedi'nin Kökenleri: Nasıl Oldu? [Geek Tarih Dersi] Vikipedi'nin Kökenleri: [Geek Tarih Dersi] Nasıl Oldu? Kullandığımız web sitelerinin çoğu, kişisel verilerimizi gerektiren reklamlarla desteklenmektedir. Aylık abonelik ücreti gerektiren alternatif bir arama motoru ortaya çıkarsa, Google - Internet kullanıcılarının mümkün olduğunca ücretsiz servisler istemesinden uzak bir pazar payının alınması olasılığı düşüktür. Kişisel veri ekonomisinde, cüzdanlarımızı açmak yerine kişisel verilerimizle ödeme yapıyoruz..

Hükümetler içinde, örneğin reklamverenleri bu yasalara uymaya zorlamak için bir düzenleme seviyesine duyulan ihtiyaç hakkında hileler vardır. “İzlemeyin” web tarayıcılarında tercih - ancak şimdiye dek çok az şey geldi. En kötü aşırılıkların bazıları geri çekilse ve bazı düzenlemeler yapılsa bile, kişisel veri ekonomisi ve büyük veriler burada kalıyor gibi gözüküyor.

Image Credit: Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com üzerinden Güvenlik CCTV Kameraları