Gabriel Brooks
0 
905
30
Bu günlerde, sosyal ağların artan popülaritesi ve bunlar arasında yayılan Buzzfeed-ish viral içeriğinin çeşitliliği ile, birçok cezaevi web siteleri için Google Arama trafiğinin sona erdiğini iddia ediyor.
Bu tam bir saçmalık ve bunu kanıtlayabilirim..
Google'ın Yaklaşan Ölümüyle ilgili Söylentiler
Bu tür iddiaların tekrar tekrar ortaya çıkmaya başladığını görmek biraz yorucu. Tıpkı herkesin işletim sistemi santralinin ölümü hakkındaki hayalleri gibi Microsoft 6 Ways Microsoft, Windows 8'deki Geleneksel Masaüstünü Öldürüyor [6] Muhtemelen şimdiye kadarki en iyi Windows masaüstünde (Başlat menüsüne sahip olmam dışında). Ancak Microsoft bu programı öldürmek için kuruyor. Yazma…, Google'ın kısa bir tahtadan uzun bir yürüyüşe çıkardığı günün birçok hayali.
Bu iddialar her yerde.
Örnek 1: 3 Mayıs 2013'te MongaBay, Rhett Butler tarafından bir makale yayınladı; iddiası, ilk kez, site için daha fazla trafiğin Google, Bing ve Yahoo’nun bir araya gelmesinden çok sosyal kaynaklardan geldiği yönündeydi..
“12 aylık bir hareketli ortalamaya göre, geçen ay, news.mongabay.com sitesine daha fazla trafik geldiğinde sosyal medya kaynaklarından Google, Bing ve Yahoo'dan daha önce geldiği bir ay oldu. Bu eğilimin devam etmesini bekliyorum.”
İşte Rhett’in kullandığı grafik “kanıtlamak” durum buydu.
Bu gerçekten 12 aylık hareketli bir ortalama ise, o zaman sol taraf ham yönlendirilmiş sayfa görünümlerinde olmalıdır. Olay bundan ibaret değil. Burada hiçbir eğilim dürüst bir şekilde sunulmuyor.
İkincisi, Rhett’in yalnızca diğer new alt alanlarına değil, yalnızca news.mongabay.com’a atıfta bulunduğunu ve muhtemelen sitenin haber segmentinin sosyal ağlarda iyi performans gösterebildiğinden, sitenin bir bütün olarak önemli ölçüde daha fazla Google’a ulaştığını unutmayın. Sosyal trafikten daha arama trafiği.
Similarweb’e göre, Mongabay.com trafiğinin% 80,39’unu aramadan, yalnızca% 4,22’sini sosyal medyadan alıyor.
Bir çeşit Rhett'in iddialarının üstüne eski bir soru işareti koyar, değil mi??
Başka bir deyişle, veri sizi okur haline getirmek için manipüle ediliyor, sosyal trafiğin aslında böyle olmadığı durumlarda Google trafiğini güçlendirdiğini düşünüyor.
Örnek 2: 9 Temmuz 2012'de Techcrunch bunu iddia eden bir makale yayınladı. “Pinterest Trafiği Google Tavsiyeleri, Bing, Twitter ve StumbleUpon'u Geçti”.
Kullanılan kaynak, Buzzfeed'in şu anda sosyal trafiğin organik araştırmayı geride bıraktığını iddia etmek için kullandığı kaynakla aynı kaynaktı - Shareaholic.
Shareaholic, sosyalin önemini (birazdan alacağımız) önemini arttırma çabasıyla verileri manipüle etmeye gelince en suçlu taraf olur. Sitenin adı bu önyargıyı ortadan kaldırmalı, ancak insanlar hala iddiaya inanıyor.
İşte başlığın nasıl yanıltıcı olduğu - Pinterest’in Google trafiğini aştığını iddia ediyor, ancak makalenin içinde gerçeği görüyorsunuz:
“Yeni veriler, Pinterest’in tavsiye trafiğinin Ocak’ta% 0,85’ten Haziran’da% 1,19’a çıktığını gösteriyor. Bu, Google’ın organik aramayla karşılaştırıldığında hiçbir şey ifade etmiyor (Haziran ayında% 46.8), ancak Google’ın tavsiye trafiğini (% 1.09) kullanıyor..”
Ne dedin?
Bu Shareaholic gibi sosyal medya destekçilerinin, halkı (sizi) sosyal trafiğin etkisinin gerçekte olduğundan daha büyük olduğuna ikna etmek için oynadıkları oyun..
İşte Techcrunch bunu şöyle açıkladı:
“Bu çalışmanın amaçları doğrultusunda, Shareaholic, Google yönlendirme trafiğini, organik arama veya AdWords’ten gelmeyen, ancak Google Grupları gibi diğer Google mülklerinde veya ilgili Google sitelerinde bulunan statik sayfalarda yapılan yönlendirmeler olarak tanımlamaktadır. Ancak Google’ı içermez+.”
Bu Shareaholic çizelgeleri, bu iddia için bir kaynak olarak, İnternet üzerinden, gerçek rakamları kendileri kazmak için fazla tembel ya da Google'a karşı önyargılı gazeteciler tarafından kullanılıyor. Çünkü sayıları kazarken, şişirilmiş iddiaların hepsi ayrı kalıyor.
Shareaholic olamaz sosyal yönlendirmelerin Google yönlendirmelerini aştığını iddia ettikleri çizelgelere organik arama veya AdWords trafiğini dahil edin; çünkü, bunu yaparlarsa, Google Arama’nın gerçekten bir trafik sürücüsü karşılaştırmasının ne kadar güçlü olduğu açıkça görülecektir. Rekabet yok.
İşte Define Media tarafından sağlanan dürüst bir grafik:
Şimdi o siteye bakalım çoğu Shareaholic'in verilerini manipüle ve kötüye kullanmaktan suçlu - Buzzfeed.
Buzzfeed'in Sosyal Trafiğin Etkisi Hakkında Yalanları
Sayıları kazmak için yeterince akıllı bir gazeteci vardı: The Daily Caller'dan Marshall Simmonds.
Yazısı, iddiada bulunmak için Buzzfeed'in yanıltıcı Shareaholic çizelgesini kullanarak Re / Code ve The Atlantic gibi diğer sitelere cevap verdi. “… Ocak 2013’ten başlayarak, Facebook Google’ı yayıncıların en önemli tavsiye kaynağı olarak aştı.”
Maalesef, kendi Harry Guinness'imiz aynı grafik için düştü, yazısında Facebook Açık Web'i Nasıl Öldürüyor? Facebook Açık Web'i Nasıl Öldürüyor? Facebook Açık Web'i Nasıl Öldürüyor? Google, çoğunlukla ne olduğunu bulmanıza yardımcı olur. Diğer siteler. Facebook bunu yapmaktan memnun değil. . Bununla birlikte, Marshall bu tartışmaya biraz gerçeklik kontrolü attı.
“Facebook gerçekten web'in en büyük refferer ve arama trafiği artık büyümiyorsa, o zaman tüm dijital pazarlama endüstrisi için büyük etkileri olan bir deniz değişikliği, strateji, kaynaklar ve bütçe tahsislerinde ciddi değişiklikler yaşanıyor. Ancak BuzzFeed, bu karışıklığı bildiren tek birincil kaynak gibi görünüyor.”
The Daily Caller, Buzzfeed'in iddiasını denemek ve doğrulamak için kendi araştırmalarını yaptı. Buzzfeed'in dünya genelinde 300 milyondan fazla kişiyi temsil eden bir izleme kodu kullanma iddiasını eşleştirmek için, DC, verileri 87 ana yayın ağını kapsayan ve doğrudan Google Analytics ve Omniture'den çıkardı. “2013 yılında 48 milyar sayfa görüntüleme ve 10 milyar ziyaret”.
İşte buldukları şey:
“Yayıncı ağımız arasında arama, sosyal medyadan yüzde 2,5 daha fazla trafik gönderdi ve tüm yönlendirmelerin% 41'ini karşıladı;.”
Bu zor veri aşağıdaki grafikte gösterilmiştir..
Buzzfeed, 2013’ten fazla arama trafiğine yönlendirdiğini iddia etse de “2013'te sadece% 3 büyüyen, sabit kaldı”, DC keşfetti 2013’teki arama eğilimleri aslında yıllık bazda% 53 arttı.
DC'nin Buzzfeed'in birçok iddiasında bulabileceği tek gerçek unsur, sosyalliğin 2013'ün dördüncü çeyreğinde büyümesiydi (ancak organik arama yönlendirmeleri de yaptı).
Marshall sonuçlandı:
“… Önyargılı bir metodolojiye dayanan empatik iddialarda bulunmak sorumsuzluktur ve bu bilgiyi son 24 ay içinde büyük bir akış görmüş olan endüstriyi ve verileri tam olarak anlamadan bildirmek daha da sorumsuzdur. Sadece organik arama canlı ve iyi olmakla kalmıyor, aynı zamanda diğer tüm harici trafik sürüş kaynaklarından daha önemli.”
Bu, organik aramanın hala en önemli trafik kaynağı olduğunu kanıtlasa da, İşte Google Arama'nın 10 Yılda Neye benzeyeceği İşte Google Arama'nın 10 yıldaki gibi görünmesi Google, bir öğrenci projesi olarak başladı. Bugün, hayatımızı zorluyor. Büyüme, bize 10 yıl içinde, arama motorunun muhtemelen bugün olduğu gibi hiçbir şeye benzemeyeceğine dair ipucu veriyor. çevrimiçi yayıncılar için bu, sosyal öneminin önemli olmadığı anlamına gelmez. Sosyal'in yeri var ve çevrimiçi yayınların bir okuyucusu olarak bu ayrımı anlamak önemlidir, bu nedenle çevrimiçi yayıncıların bu farklı arenalarda neden ve neden reklam yaptıklarını bilirsiniz..
Sosyal ve Organik Arama
Sosyal'in yeri var Sosyal Medya Pazarlaması için Rehber Sosyal Medya Pazarlaması için Rehber Şu anda, sosyal medya kuruluşlarına yönelen hem insanlara hem de şirketlere yönelik bir saldırı var. Rekabet şiddetlidir ve hiçbir şirket yanlış yaptığı için zaman veya para harcayamaz. trafiğin sürücüsü olarak, ancak trafik türü Yayıncıların anlama ihtiyacı duyduğu sosyal.
Bir okuyucu olarak, bu, davranışlarınızın hem Google Arama’da hem de Facebook veya Twitter gibi ağlardaki yansımasıdır. Pazarlamacılar reklam kararlarını davranışlarınıza dayandırır. Ve eğer bir web siteniz varsa, bunlar pazarlama paralarınızı nereye yatıracağınıza karar vermenize yardımcı olur..
Sosyal ve organik arama arasında kartların hiçbir zaman% 100'ü asla gerçek olmaz ve bunun nedeni her hizmetin kendine özgü amaçları olması..
Neden İnsanlar Arayor?
İnsanlar bir arama motoru açtığında Görünmez Web'i Keşfetmek İçin En İyi 12 Arama Motoru Görünmez Web'i Keşfetmek İçin En İyi 12 Arama Motoru Google veya Bing her şeyi arayamıyor. Görünmez ağı keşfetmek için, bu özel arama motorlarını kullanmanız gerekir. sosyal bir deneyim aramıyorlar. Cevapları arıyorlar. İnsanlar genellikle aşağıdaki nedenlerle arama motorlarını kullanır.
- Yerel işletmeleri aramak
- Hayatın en zor sorularına (sağlık, teknoloji ve daha fazlası) cevaplar aramak
- Ürünleri satın almadan önce araştırmak - elektronik, evler, arabalar…
- İlgilendiğiniz konularda uzmanlar tarafından yazılan bilgileri bulma
Bunların her biri arama sonuçlarına katılıyor. Sosyal sadece insanların bu tür bilgileri İnternet üzerinden bulmalarına yardımcı olmaz - faydalı bir şekilde değil. Bununla birlikte, sosyal'in yeri var (ve yeri kesinlikle büyüyor).
İnsanlar Neden Sosyal Ağlar Kullanıyor?
2010 Ekinlik raporuna göre, “Gençlerin dörtte üçü (% 75) (18-26), satın almadan önce ürünleri araştırmalarına yardımcı olmak için sosyal siteler hakkında tavsiyeler kullanıyor..”
Dolayısıyla aynı çalışma, tüm tüketicilerin (% 61'inin)% 61'inin araştırma yapmak için arama motorları kullandığını bulurken, çok sayıda tüketici (özellikle daha genç tüketiciler) sosyal ağlardaki akranlarının tavsiyelerine de büyük ölçüde güvenmektedir..
İşte sosyal overpowers organik arama alanları.
- Eşlerden ürün önerileri alma
- Arkadaşlarınız ve ailenizden hayatla ilgili tavsiye ve ipuçlarını almak
- Çevrimiçi zaman geçirmenin ilginç ve hızlı yollarını bulma
- Diğer İnternet kullanıcılarıyla daha fazla bağlantıda olma hissi
Alt çizgi
Pazarlamacılar ve yayıncılar sizi, okuyucuyu sitelerini ziyaret etmeleri için daha iyi yollar bulmaya çalışırken, sosyal medyada bu Buzzfeed’e yönelik bu ilgi kısa sürecek.
Bunun nedeni, bu çoğunluğa atlayan yayıncıların sosyal olarak viral web sayfalarının günler veya haftalar içinde kaybolan tüm trafiği önceden yaşadığını fark etmeleridir. Buna karşılık, organik aramada iyi sonuç veren sayfalar, yıllarca sürekli bir okuyucu akışı almaya devam ediyor.
Deneyimli yayıncıların çoğu zaten bunu biliyor ve bu yüzden çok az kişi Buzzfeed'in verileri manipüle etme girişimlerine gerçekten çok dikkat ediyor. Gerçek şu ki, sosyalden çok fazla trafik çekmenin tek yolu çok yüksek miktarda kısa, sindirimi kolay şeyler yayınlamaktır - zihin için abur cubur Neden Buzzfeed'in İş Modelinin Neden Başarısızlığa Mahkum Olduğunu Buzzfeed'in İş Modeli Neden? Başarısızlığa mahkum BuzzFeed'in şu anda çok popüler olması, ancak iş modellerinin uzun vadede kimsenin güvenmemesini veya beğenmemesini sağlar. , aslında - iyi araştırılmış, ilginç blog yazılarının aksine.
TopCultured üzerinde Drewskie en iyi tarif etti:
“Sosyal medya yayınları kesinlikle web sitesi içeriğinden, blog yazılarından ve çevrimiçi makalelerden daha kısa, daha hızlı ve daha kolay oluşturulmuş olsa da, çoğu durumda, daha az sayıda yüksek kaliteli çevrimiçi içerik, birden fazla sosyal medya yayınından daha fazla trafik yaratacaktır. Örneğin, toplam 25 sosyal medya gönderisinin haftalık olarak 3 iyi yazılmış, ilgi çekici ve optimize edilmiş blog gönderisinden daha az trafik çekmesi muhtemel.”
Bu sosyalin harika bir şey olmadığını söylemek değildir, ancak bir dahaki arkadaşınız Twitter ya da Facebook'ta sosyal medyayı İnternet üzerinden aldıklarında bir yorum gönderdiğinde, lütfen bana bir iyilik yapın ve bunları bu makaleye yönlendirin.
Sosyal ve arama tartışmaları hakkında ne düşünüyorsunuz? Geleceğin sosyal olduğunu mu düşünüyorsun, yoksa organik arayış mesafe için bizimle olacak mı? Aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi paylaşın.
Resim Kredisi: Shutterstock ile Everett Koleksiyonu, Medyayı Tanımla, Shutterstock ile İkiz Tasarım